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Unidad 2. Segmentación de Mercados – Marketing Mix


ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE : Contexto de Mercadeo


Descripción:
1) Escoja una compañía e identifique cuáles son las necesidades quebusca satisfacer en
los clientes. Esta puede ser una empresa de productos, de servicios, o una idea de
negocio seleccionada.

Compañía: Alpina productos Alimenticios
Las necesidades que buscasatisfacer en los clientes con sus productos son:
Alimentación y nutrición
Apetecibles (sabor)
Gustoso a la vista
Precios accequibles
Calidad


2) Realice una descripción del mercado, tenga encuenta las características de
segmentación.

Segmentación de mercados de consumo (B2C)
Geográficamente, está muy posicionado a nivel nacional por la gran ventaja que le brinda su almacenamientoen cadena de frio, por lo tanto en todo clima lo pueden consumir.

Demográficamente, han logrado tener una línea de consumidores frecuentes incentivada desde la niñez, por esto a hoy lo consumenpersonas de todos los géneros, edades, generaciones y son productos recomendados en familia.


Pictográficamente, De igual manera que en la parte demográfica, el consumidor final puede ser decualquier cultura urbana, con estilos de vida normal, citadinos o rurales, con condiciones de vida preferiblemente de estrato 2 en adelante.

De comportamiento frente a los producto, el consumidor finallo disfruta, algunos de ellos incluso por sugerencia medica lo toman; como varios de sus productos se consideran de uso frecuente el re consumo es habitual.


3) Explique la mezcla de mercadeoque utiliza la empresa. No olvide especificar todos los
elementos de dicha mezcla, es decir, producto, precio, distribución y comunicación
comercial.

Producto:
Maneja siete líneas de productos,con características tangibles como olor, tamaños, color, texturas, sabores etc-
En sus presentaciones para tiendas o grandes superficies, son para consumo personal.
En las presentaciones de...