Pymes colombianas

Evaluación y perspectivas del marketing de las pymes productoras de calzado de Bogotá, D.C.

Para comenzar, el texto nos da una introducción sobre la importancia que tiene la venta de calzado en laeconomía del país, aun compitiendo con países más industrializados como china y Estados Unidos. Existen dos tipos de mercados, la producción de los cueros como materia prima para la producción decalzado, y además la venta de zapatos como tal. La segmentación del mercado es muy pequeña, pero todos los almacenes de calzado de la ciudad especialmente en el barrio Restrepo, han hecho un granesfuerzo por darse a conocer por medio de marcas, publicidad y puntos de venta fijos, pero esto no ha sido fácil ya que constituir una marca que se diferencie en un mercado con tanta competencia es untrabajo duro, es acá donde entra mercadeo.
Los desarrollos tecnológicos del sector se han concentrado en los proveedores de materiales, ya que con mejores materias primas, mejores serán los productos, sinembargo, la mano de obra barata en Colombia y las nuevas tecnologías no han sido suficientes para atraer a nuevos inversionistas del extranjero, en otros países se ha tenido la ayuda del gobierno paraimpulsar el desarrollo de este sector. La publicidad debe despertar el interés del comprador, mostrarle que el precio satisface sus deseos y además, que va a adquirir un producto de muy buenacalidad, la comodidad, la protección del pie y la moda deben ser elementos importantes en la publicidad.
En el mundo existen países que son potencia en la fabricación de calzado, otros han tenido quedesplazar este mercado por las crisis económicas en las que han entrado. En los países más desarrollados, la producción por el contrario ha disminuido por los altos costos de producción. En Colombia existeun gran factor humano en la producción ya que la mayoría de microempresas no cuenta con maquinas avanzadas para esto.

En Bogotá el mercado está enfocado principalmente al calzado para hombres y...