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{text:bookmark-start} {text:bookmark-end} TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN MERCADOLÓGICAS.
Tipos de Investigación
Investigación exploratoria. Es apropiada para las primeras etapas delproceso de toma de decisiones. Esta investigación se diseña con el objeto de obtener una investigación preliminar de la situación, con un gasto mínimo en dinero y tiempo. Está caracterizado por suflexibilidad para que sea sensible a lo inesperado y para descubrir ideas que no se habían reconocido previamente. Es apropiada en situaciones en las que la gerencia está en busca deproblemas u oportunidades potenciales de nuevos enfoques, de ideas o hipótesis relacionadas con la situación; o desea, una formulación más precisa del problema y la identificación de variablesrelacionadas con la situación de decisión. El objetivo es ampliar el campo de las alternativas identificadas, con la esperanza de incluir la alternativa "mejor". Investigación concluyente.Suministra información que ayuda al gerente a evaluar y seleccionar la línea de acción. El diseño de la investigación se caracteriza por procedimientos formales. Esto comprende necesidadesdefinidas de objetivos e información relacionados con la investigación. Algunos de los posibles enfoques de investigación incluyen encuesta, experimentos, observaciones y simulación.Investigación de desempeño y mi notoria. Es el elemento esencial para controlar los programas de mercadeo, en concordancia con los planes. Una desviación del plan puede producir una malaejecución del programa de mercadeo y/o cambios no anticipados en los factores de situación. Las principales técnicas de dividen en:
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El conocer las técnicas, así como losinstrumentos de investigación para obtener información del objeto de estudio es muy necesario, ya que si sabemos manejar estas herramientas podremos obtener información más verídica y de mejor calidad....