Qué es branding

¿Qué es branding?
Es la acción de crear, fortalecer y gestionar una marca en el mercado, como signo visible capaz de
distinguir mis productos o servicios de mis competidores en el mercado. Loanterior porque las
marcas influyen en nuestras vidas, impactan profundamente la manera en que vemos el mundo y
son determinantes para influir en la decisión de compra.
¿Cuáles son los beneficios delbranding?
Nos separa de la competencia, nos Facilita la venta de productos, nos da reconocimiento y prestigio
como compañía el cual usa la marca, nos proyecta como producto de calidad, provee estabilidadmercantil, fortalece a una compañía
¿Cuáles son los pasos para el establecimiento del branding?
1. Analizar la visión de la empresa
2. Entendimiento claro de lo que queremos vender
3. Desarrollo de unnúmero de posibles marcas
4. Evaluar posibles colores
5. Evaluar posibles tamaños
6. Evaluar calidad y contenido de lo que queremos vender
7.¿ Qué queremos que represente?
8. ¿Queremos que sea simple ocomplejo?
9. Soportar con encuesta de clientes-socios y no socios.
10. ir definiendo y relacionado la anterior información.
11. Preparar el plan de lanzamiento
12. Planear el plan de medios para sudifusión.
13. ¿Cuál va a ser el principal beneficio al mercado?
14. Hacer la presentación, difusión y lanzamiento
15. Hacer el consabido seguimiento
¿Cómo se mide el valor del Branding?
Se realiza atraves de los siguientes indicadores de logro:
1. Precio Superior. El indicador básico que demuestra la lealtad, de otro lado es la cantidad que el
consumidor estaría dispuesto a pagar por un producto encomparación con los productos similares
disponibles.
2. Satisfacción / Lealtad. Es una medida directa de la satisfacción del consumidor y puede ser
aplicada a los clientes actuales
3. CalidadPercibida. Este indicador es uno de las dimensiones clave del valor de marca y ha
demostrado el estar asociado con el precio superior, elasticidad de precio, utilización de marca y
retorno de inversión.
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