QUÉ ES LA IDENTIDAD CROMÁTICA

QUÉ ES LA IDENTIDAD CROMÁTICA?
Los logotipos, como representaciones gráficas de la identidad de la firma inscriben una forma y una combinación de colores particulares.
Los colores complementan lasformas en la operación de significación del diseño, acentuando los valores, percepciones y atributos atribuidos. Forma y color trabajan en forma conjunta, para comunicar un significado. El efecto desentido resultante es producto de su asociación.
No obstante ello, el color se transforma en un factor identificatorio por sí mismo. Existen colores que permiten por sí solos identificar una empresa.Por ejemplo, el verde de Telefónica ha sido "aprendido" por los consumidores hasta el punto que al verlo, la primera opción es asociarlo inmediatamente con la empresa de telecomunicaciones.
Color yforma se distribuyen funciones en el proceso de significación del logotipo. En determinadas oportunidades, el isologo ("el símbolo" del isologotipo) es representativo por sí mismo de la empresa, susproductos y/o servicios. Cuando ello ocurre, el color toma una función connotativa, asignando evocaciones psicológicas.
Por ejemplo, en el logotipo de Trazos Decoración el símbolo tiene un alto grado deiconicidad (silla), y el color coadyuva a la connotación de "modernidad / moda".
Alternativamente, en otras oportunidades, la forma es abstracta o ambigua e intenta implicar significados en lugar dedenotar un objeto real. Queda al color entonces tener una función representativa, asignándole veracidad al diseño. BUSCANDO UNA IDENTIDAD CROMÁTICA.
Existen industrias / actividades asociadasconvencionalmente a determinados colores, tonos de colores o temperaturas de colores (para simplificar la descripción nos referiremos a todos ellos como "color") Por ejemplo, los logotipos de spa se asocian atonos lavanda y los logotipos de cosméticos con tonos pasteles.
Cuando una empresa nueva busca su identidad cromática, y en su sector industrial existen tonos referenciales, se está en la disyuntiva...