¿Qué es el Branding?
Páginas: 2 (343 palabras)
Publicado: 30 de abril de 2014
¿Qué es Branding?
El Branding es el proceso de creación de una marca. Pero más que mostrar únicamente las propiedades del producto, se trata de transmitir valores para la marca que se quierecomercializar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos. “Nosotros no vendemos un producto, vendemos un estilode vida. Creo que hemos creado un movimiento”. (Rozzo)
Empresas como Apple, Nike, Adidas o Microsoft han conseguido crear a su alrededor una verdadera “mitología corporativa” que les da unapersonalidad, una identidad propia. A través de sus simples eslóganes (como “Piensa diferente”, “Hazlo”, etc.) comunican a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir.El branding está conformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad corporativa: Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Incluyeun logotipo y elementos de soporte.
3. Posicionamiento: lugar que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca. Constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.4. Lealtad de marca y desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de marca.
Los diez principios del branding:
En el proceso de creación de una marca, según Anthony Mitchell (experto en Branding), los“diez mandamientos” que debe respetar cualquier estratega de marketing son los siguientes:
“1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado
2. No copiar otra marca
3. La marcadebe estar en armonía con el dominio de Internet
4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo
6. Obedecer las reglas de la gramática
7. Evitar connotaciones negativas
8. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar
9. Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada
10. Probar primero” (Mitchell)
Mitchell, A. (s.f.)....
El Branding es el proceso de creación de una marca. Pero más que mostrar únicamente las propiedades del producto, se trata de transmitir valores para la marca que se quierecomercializar. Las marcas deben establecer una conexión emocional con el cliente. El branding se dirige a los sentimientos, a los deseos más profundos. “Nosotros no vendemos un producto, vendemos un estilode vida. Creo que hemos creado un movimiento”. (Rozzo)
Empresas como Apple, Nike, Adidas o Microsoft han conseguido crear a su alrededor una verdadera “mitología corporativa” que les da unapersonalidad, una identidad propia. A través de sus simples eslóganes (como “Piensa diferente”, “Hazlo”, etc.) comunican a sus clientes una serie de valores y experiencias, transmiten una forma de vivir.El branding está conformado por cinco elementos:
1. Naming: creación de un nombre.
2. Identidad corporativa: Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Incluyeun logotipo y elementos de soporte.
3. Posicionamiento: lugar que en la percepción mental de un cliente o consumidor tiene una marca. Constituye la principal diferencia que existe entre ésta y su competencia.4. Lealtad de marca y desarrollo de marcas.
5. Arquitectura de marca.
Los diez principios del branding:
En el proceso de creación de una marca, según Anthony Mitchell (experto en Branding), los“diez mandamientos” que debe respetar cualquier estratega de marketing son los siguientes:
“1. Fijar un nombre acorde con los objetivos del mercado
2. No copiar otra marca
3. La marcadebe estar en armonía con el dominio de Internet
4. No usar prefijos tontos
5. Escapar del ruido de fondo
6. Obedecer las reglas de la gramática
7. Evitar connotaciones negativas
8. Crear nombres de marcas fáciles de recordar y de pronunciar
9. Conseguir que nuestra marca se entienda y acepte de forma interiorizada
10. Probar primero” (Mitchell)
Mitchell, A. (s.f.)....
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