Qué Es Una Estrategia Creativa

¿Qué es una estrategia creativa?
Experto GestioPolis.com
 Marketing
 12.04.2001
 3 minutos de lectura
publicidad
La estrategia creativa consiste en establecer cómo comunicar lo que se va a decir enun mensaje comercial o publicitario, determina cuál será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores.
Es la segunda fase de la estructura de la estrategia de publicidad, queestá conformada por:
1. La Copy Strategy o Plataforma de Comunicación, que define el qué decir, esto es, la proposición de compra.
2. La Estrategia Creativa, que define cómo lo decimos, abarca la formacreativa de la proposición de compra adecuada a los medios seleccionados.
3. La Estrategia de Medios, que define a través de qué medios vamos a hacer llegar al público objetivo ese “qué creativo”.Dentro del proceso de desarrollo de una campaña publicitaria, la fase de la estrategia creativa o creación publicitaria es aquella en la que interviene con fuerza la creatividad y el trabajo de laagencia de publicidad. Esta fase debe comprenderse y desarrollarse sobre el esquema reflexivo de la plataforma de comunicación o copy strategy. La creatividad que se apoye en la estrategia es la que buscarátraducir el objetivo de comunicación en una expresión adecuada para que el público objetivo responda en los términos deseados por el anunciante, ya que la libertad que exige la creatividad no serefiere al qué decir, sino al cómo decirlo en mensajes impactantes, originales y persuasivos. En consecuencia, la estrategia creativa deberá ser formulada por el equipo creativo junto con el equipo deldepartamento de contacto-cuenta y el de medio.
Esta estrategia concretará, por un lado, la estrategia de contenido, es decir, el eje y concepto que estructurarán creativamente el mensaje y, por otrolado, la estrategia de codificación, que definirá cómo lo vamos a expresar simbólicamente.
Estrategia del contenido. En esta parte del proceso de creación se selecciona el eje de comunicación y el...