¿Qué Ilustraciones Resultan Mas Exitosas?

¿QUÉ ILUSTRACIONES RESULTAN MAS EXITOSAS?

Bajo la premisa de que la gente no lee, el mercado publicitario se ha enfocado en la imagen, ya que esta puede transmitir el mensaje casi en su totalidado por lo menos, permitir que la atención se la suficiente para que el espectador termine leyendo el resto del mensaje publicitario.
John Caples menciona que existen cuatro tipos de imágenes quepermiten el éxito de un producto:
1. Imagen del producto: sobretodo al principio es importante que la gente se familiarice con el producto y la marca, para que después pueda ser identificado de manerarápida sin la necesidad de la presentación total del mismo. Así para muchos ver una estrella roja en un fondo verde es una conexión inmediata con la cerveza Heineken.
2. Imagen sobre cómo seutiliza el producto: El plasmar el producto siendo utilizado o consumido es un punto a favor, sobre todo por figuras humanas. Además una utilización original puede ser un plus. Hace años Barcel saco unaspapitas a la francesa con jalapeño, en una empaque pequeño y alargado, que siempre era mostrado con un chico o chica empinando la bolsa directamente en su boca o abriendo el empaque de un costado.3. Imagen de gente utilizando el producto: aquí existen distintos puntos a considerar para la elección del o la modelo que representaran el producto, tomando siempre en cuanta el que y a quien, parasaber el cómo.
4. Imagen que muestra los beneficios de haber utilizado el producto: Ya sea con satisfacción compara con la competencia, el antes y el después o la imagen que evoque a lo que unoaspira.
Para los expertos, es preferible el empleo de fotografías a dibujos, ya que estas le dan un toque de realidad al producto y los consumidores suelen recordarlas con mayor facilidad. Según JohnCaples son once los temas que atraen más la atención: Novias, bebes, animales, gente famosa, costumbres extrañas, situaciones extrañas, imagen que cuenten una historia inmediata, escenas románticas,...