Qu es la industria cultural


¿Qué es la industria cultural?

El siguiente es un extracto del libro "Contra el arte y el artista" publicado en Marzo de 2012 en la región chilena por el colectivo Desfase

Hoy el Cine, la radio, la televisión, el internet, constituyen un sistema global de medios que producen y potencian la homogeneización a nivel mundial. El progreso técnico ha posibilitado un estado de poder total delcapital, a condición de la existencia de masas de productores y consumidores. La cultura de masas es idéntica a sí misma en todas partes, se ha institucionalizado como industria a partir de las técnicas de reproducción y la estandarización de las necesidades. El dominio de la racionalidad técnica supone la producción en serie. Ya no se puede jugar en todo momento y lugar el papel de sujeto individual.Los medios de comunicación de masa son unilaterales (sólo un medio de emisión de mensajes frente a millones de telespectadores anónimos y pasivos), y articulan un público que se convierte en rehén del medio, una conciencia cautiva, a partir de la inducción en el espectador de cierta forma de agrado (el remedo miserable del placer) con fórmulas estándar, probadas, en la producción de obras para lasmasas.
El capital ha monopolizado y hegemonizado la industria cultural, los medios de comunicación, la vida privada y la vida pública. Las diferencias en el público son acuñadas y programadas: para todos los segmentos sociales y etarios hay un producto, no importa el contenido. La industria trabaja con materiales estadísticos, creando la ilusión de la diferencia en el mercado, ilusión decompetencia entre marcas, ilusión de la posibilidad de la originalidad (ya programada), para mantener la ilusión de la libre elección. Azar y planificación se vuelven idénticos, ya que el azar es planificado. Así como es planificada la solidaridad, la caridad, la culpa, la efeméride.

La televisión sobrevuela permanentemente la superficie social, creando la ilusión de un mundo sin profundidad. Durante eltiempo libre el trabajador debe subsumirse en el consumo de imágenes y mercancías. En la sociedad gobernada por la tecno-burocraciaestá todo programado. Los patrones culturales están estudiados, sus efectos calculados, los gustos educados. El efecto, lo efectista, sustituye a la obra en sí, que se compone de partes sin oposición ni relación. Lo que produce, una vez más, una sensación de totalidadsimple, que se impone, sin margen para la imaginación, la reflexión o la crítica. El medio prohíbe la actividad pensante del espectador. La industria cultural fija su sintaxis y vocabulario, lo socializa, lo transforma, crea sujetos y luego los sacrifica. Es, en palabras de Nietzsche, una forma de barbarie estilizada. La industria construye un estilo dominante, que hace pasar por universal,natural, necesario y absoluto. A eso se le puede llamar ideología, con todo lo que eso significa.
La cultura de masas constituye identidad, e incluso comunidad, en la imitación (se desarrolla un concepto de cultura como unificador de lo permitido dentro de la industria). La originalidad y la rebeldía se integran, para luego ser vendidas como bienes culturales. El que no se adapta es excluido yempobrecido. Las masas han desarrollado un conformismo, educado, que se contenta con la eterna repetición. Impera el “principio de siempre lo mismo”. Aunque se invierten muchos recursos en hacer que parezca algo nuevo, con nuevos efectos y apariencias más dinámicas, pero conservando la misma estructura. Esta podría ser la diferencia entre un arte ligero y un “arte serio”, reminiscencia de lo clásico, muylejano de las masas. Hay un exacerbado interés del público en la técnica, en los nuevos aparatos reproductores, pero no en los contenidos, buscan la repetición eterna de lo mismo, en distintos formatos y con nuevos efectos.
La industria cultural es la industria de la diversión (y la diversión es el complemento de la lógica del trabajo). La base de tal industria es la necesidad, creada en el...