QU ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

1. ¿QUÉ ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD? 

Es una organización independiente de servicio profesional, que planifica y realiza comunicaciones en masa y provee su talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas. 

Las agencias de publicidad son empresas dedicadas a la prestación de servicios relacionados con la creación, ejecución ydistribución de campañas publicitarias, en la cual se encuentran personas naturales o jurídicas que se dedican profesionalmente y de manera organizada a crear, programar o ejecutar publicidad por cuenta de un anunciante. 
Como toda empresa, tiene una forma jurídica, que normalmente es la sociedad anónima, y unos medios económicos con los que cumplir sus fines, consistentes en dar serviciospublicitarios a los anunciantes. 

Ésta unidad experta de servicios de comunicación, como tal, mantiene un equipo creativo y profesional de personas especializadas en comunicaciones y desarrollo de ventas, para la creación de ideas y la solución de problemas. Además es un organismo que está capacitado para desarrollar conocimientos y técnicas de comercialización en cualquiera y en todas las áreas industrialesy comerciales y aplicarlos para desarrollar las oportunidades de un anunciante. 



2. ¿QUÉ TIPOS DE AGENCIAS EXISTEN EN EL MERCADO? 

Básicamente hay tres tipos de clasificaciones: 

·Por tamaño: es decir el número de personas que trabajan en la agencia o el tamaño y variedad de sus departamentos. 

1. Grande: Alrededor de 150 personas. Ejemplos: BBDO, Prolam/Young&Rubicam. 

2. Mediana:Alrededor de 80 personas. Ejemplo: Portas 

3.Pequeñas: Menos de 30 personas Aprox. Ejemplo: McMann & Tatte 

·Origen: 

1.Nacionales: Agencias con capitales e inversionistas netamente chilenos. Por ejemplo: McMann & Tatte, Gesta y Martel entre varias otras. 

2. Internacional: Agencias con casas matrices en el extranjero y sucursales en Chile. Ejemplos: Leo Burnet y BBDO. 

3. Mixtas: Agencias en queparte de la propiedad de la Agencia está en manos chilenas y parte en extranjeras. Ejemplo: Prolam/Young&Rubicam 

·Orientación: Puede ser orientada hacia el marketing o 
creatividad. 

1. Marketing: Si bien cumple con todas las funciones básicas de una agencia, están más orientadas al marketing que a la creatividad. Ejemplo: McCann-Erickson. 

2. Creatividad: Desarrollan publicidad altamentecreativa (más enfocada a ganar premios) Ejemplo: Zegers DDB, Prolam. 


3. RAZONES POR LAS QUE EXISTE UNA AGENCIA 

La razón de por qué existen las agencias de publicidad es, en esencia, debido a la necesidad de que haya una empresa especialista en comunicaciones, expertos que manejen variables que otros organismos no saben manejar, entonces, serían las agencias el medio indispensable por el cual,empresas que no son especialistas en estos temas, satisfarán sus necesidades. 

4. ¿QUÉ DEPARTAMENTOS TIENE UNA AGENCIA? 

Una agencia común tiene tres departamentos básicos: 

·Departamento de Medios: Se encarga de comprar tiempo en los diferentes medios de comunicación y de buscar el medio y soporte más adecuado para cada campaña. 

·Departamento Creativo: Es el departamento que crea la campaña ytodos sus componentes. 

·Departamento de Cuentas: A través de los ejecutivos de cuentas mantiene un contacto directo con los clientes. Es el nexo entre el cliente y la agencia. 

Algunas agencia grandes, además poseen otro tipo de departamentos como: Investigación de mercado, Marketing, Marketing directo, Relaciones Públicas, etc. 

5. ¿CÓMO TRABAJAN LAS AGENCIAS? 

En una primera instancia unejecutivo del área de cuentas recibe por parte de un cliente el Brief que contiene toda la información necesaria para el desarrollo de una campaña para un determinado producto o servicio. Luego toda esta información es analizada por el ejecutivo de cuentas quién posteriormente se reúne con un ejecutivo del área de medios y otro del área creativa. En conjunto elaboran caminos de acción y las mejores...