quaker

MERCADOTECNIA


CASO

QUAKER OATS: BAÑO PARA LA COMPETENCIA






NOMBRE: HERNANDEZ DIAZ, HILDA
CARRERA: AUXILIAR CONTABLE
DOCENTE: URIARTE G., AMILCAR
FECHA: 31 de mayode 2012CUESTIONARIO
1. ¿Qué variables importantes han utilizado Quaker Oats y sus competidores para segmentar el mercado de bebidas para los deportistas?
Para la segmentación delMercado Quaker oats seoriento a los aletas competitivos, así como a los hombres y adolescentes involucrados en deportes competitivos, haciendo ver que su producto no solo evitaba la severadeshidratación, sino tambiéncomo un producto saludable.
En lo que respecta a los competidores ellos basaron su segmentación a las personas que deseaban sentirse bien sin la necesidadde hacer ningún tipo de deporte.
2.¿Qué tipo de estrategias de cobertura del mercado utilizó Gatorade durante las primeras etapas del ciclo de vida del mercado de bebidas para losdeportes? ¿Qué estrategias de cobertura estánutilizando en la actualidad Gatorade y sus Competidores?
Quaker oats desarrollo una cobertura restringido y solidó, basado en la forma en quelo empleaban los consumidores de cierto segmento para usarla misma estrategia de cobertura en otro tipo de segmento, debido que el mercado de bebidas deportivas es altamente regional yde temporadas.
Una de las estrategias de Quaker oats fue elposicionamiento que le dio al producto; también decidió representar a los usuarios de Gatorade como loa atletas consumidores,usando sus rostro y nombres para promocionar el producto, haciendo que Gatoradesea el complemento que los consumidores necesitaban. Aparte de extender su línea a un Gatorade Light porejemplo.
Una de las estrategias de los competidores fue la argumentación de quePowerAde daba más carbohidratos o tenía características mejores en sabor, ingredientes, entre otros,