quala

Trabajo de investigación
Estudio del producto: Popetas




Óscar Pedraza
Nicolás Cárdenas
Rubén León
Tatiana Moreno






Departamento de Mercadología
Estudio del Producto
Bogotá D.C.
25 de noviembre del 2014
ÍNDICE
1. Historia de la empresa

2. Misión

3. Visión

4. Portafolio de Productos
4.1. Jerarquía de productos
4.2. Dimensión de Portafolio de Producto4.2.1. Amplitud
4.2.2. Profundidad
4.2.3. Longitud
4.2.4. Consistencia

5. Estudio de producto específico
5.1. Elementos del producto (ADN)
5.1.1. Atributos físicos
5.1.2. Atributos industriales
5.1.3. Atributos Sicológicos

6. Clasificación del producto
6.1. Duración de la Utilidad del producto
6.2. Utilización que le da el consumidor al producto
6.3. Funcionesdel producto
6.4. La tecnología
6.5. El mercado
6.6. Relación producto – mercado

7. Nivel del Producto
7.1. Producto de la competencia
7.2. Jerarquía del producto
7.3. Elementos del Producto (ADN)
7.3.1. Atributos físicos
7.3.2. Atributos Industriales
7.3.3. Atributos Psicológicos

8. Clasificación del Producto
8.1. Nivel del Producto

9. Nivel de la competencia
9.1.Competencia en forma de producto
9.2. Competencia de categorías
9.3. Competencia de genéricos
9.4. Competencia de presupuestos

10. Análisis de Empaque
10.1. Descripción General
10.2. Descripción física y de materiales
10.3. Empaque primario
10.4. Empaque secundario
10.5. Detalle de empaque tradicional
10.6. Empaque terciario

11. Ciclo de vida del producto
11.1. Grafica
11.2.Análisis Etapa de incubación
11.3. Análisis Etapa de lanzamiento
11.4. Análisis Etapa de crecimiento
11.5. Análisis Etapa de madurez
2 MISIÓN
Dominar categorías de consumo masivo, construyendo marcas líderes y rentables, que ofrezcan una propuesta superior al consumidor popular local.
3 VISIÓN
En el 2016, Quala Colombia aumentará sus ventas en 100% vs el 2011 alcanzando un BILLÓN de pesosprovenientes de:
Ingresar exitosamente a tres nuevas macro categorías con marcas rentables e internacionalizables.
Fortalecer nuestra posición en las macro categorías actuales dominando nuestras categorías estratégicas e incursionando en nuevas.
Seremos reconocidos como una exitosa multinacional colombiana que presenta propuestas innovadoras, ejecutadas con excelencia y que alcanza sus metascon un equipo humano con talento superior, empoderado, en permanente desarrollo, que vive y transmite la cultura Quala y que con sus éxitos y valores inspira positivamente al país.
Con apertura al entorno, estaremos en continua construcción y apropiación del conocimiento en los factores claves y utilizaremos las mejores prácticas y herramientas para simplificar y agilizar la operación. Trabajaremosde manera sinérgica con los países, aportando nuestras ideas y talento para que Quala internacional se convierta en una compañía latinoamericana con proyección global.




VALORES ESÉNCIALES



4 PORTAFOLIO QUALA
CATEGORIA DE BEBIDAS 10
LINEAS DE PRODUCTOS




LINEA 1
TE SUNTEA CON GAS


CATEGORIA POSTRE Y GELATINAS 6 LINEAS DE PRODUCTO
3 SUBLINEAS
PRODUCTOSLINEA 1
GELAGURT
1
SABOR A LIMON


5 SUBLINEAS
PRODUCTO
2
SABOR A DURAZNO


1
SABOR GUANABANA
3
SABOR A MARACUYA


2
SABOR CEREZA
LINEA 2
TE SUNTEA INSTANTANEO


3
SABOR FREA
4 SUBLINEAS
PRODUCTOS


4
SABOR MORA
1
SABOR A LIMON


5
SABOR MANDARINA
2
SABOR A MARACUYA


LINEA 2
QUIPITOS
3
SABOR A DURAZNO


LINEA 3
BATIHELADO
4
SABOR AMANZANA


LINEA 4
BATICREMA
LINEA 3
TE SUNTEA BOTELLA RTD


5 SUBLINEAS
PRODUCTO
4 SUBLINEAS
PRODUCTOS


1
SABOR VAINILLA
1
SABOR A LIMON


2
SABOR AREQUIPE
2
SABOR A MARACUYA


3
SABOR FRESA
3
SABOR A DURAZNO


4
SABOR MORA
4
SABOR A MANZANA


5
SABOR MANDARINA
LINEA 4
REFRESCOS INSTANTANEOS FRUTIÑO


LINEA 5
GELATINA FRUTIÑO
14...