¿Qué son los cazadores de tendecias?

Cazadores de tendencias














Manuel Felipe Castaño Betancur
Mercadeo Nacional E Internacional
Profesora Olga Lucia García Cano
















Universidad De Manizales

Manizales, Caldas, Colombia

Mayo 25 de 2014




¿Qué son los cazadores de tendecias?


Según lo investigado, los cazadores de tendencias son las personas encargadas de investigar en el común de la gente, las tendeciasvenideras en el mercado cambiante, estos personajes observan y analizan los cambios que suceden en los estereotipos de consumo, utilizando diferentes medios de comunicación, con el fin de realizar un analisis minucioso del avance de las modas, de las tecnologias, la publicidad, la gastronomia, etc. Para entregar un informe detallado a las diferentes empresas, ya que estas necesitan anticiparse alcomportamiento de su mercado meta y así mantenerse actualizado con las tendencias emergentes, para que estas a su vez obtengan de este estudio un avance para actuar frente a la competencia y asi dar a conocer un producto que en realidad satisfaga las necesidades del consumidor final. los Cazadores de Tendencias son una nueva herramienta que parte de la aplicación de técnicas etnográficas ysociológicas al mundo de la investigación de mercados.
Los cazadores de tendencias se caracterizan por ser personas con grandes cualidades, poseen un olfato y una intuición sobresalientes, que les sirve para interpretar claramente la realidad y las tendencias futuristas, su amplitud de criterio le debe permitir identificar las diferentes tendencias preferidas por el mercado meta.
Según el peridista MalcomGladwell, en su artículo “The Cool Hunters” donde nos relata varias historias de cazadores de tendencias y donde los cataloga en diferentes categorías , los cuales poseen diferentes niveles de compromisos entre ellos se encuentran los gurús quienes cobran grandes sumas por su información a las grandes empresas y multinaionales, estos no se limitan solamente a temas de moda pues abarcan grandessectores de consumo. También se destacan aquellos que hacen su trabajo a pie observando las tendencias y cobran con cheques o regalos por dar a conocer sus sensaciones, también hay cazadores de tendencias que se dedican a viajar a las grandes urbes en busca de lo ultimo y hay otros que se dedican exclusivamente a temas determinados.
Las cualidades que se deben tener un cazador de tendencias deéxito deben ser variadas como lo son la intuición, creatividad estilo propio además deben poseer mucha disciplina, poseer grandes conocimientos de historia del arte, comunicación, psicología, escenografía, sociología, marketing y diseño gráfico e industrial.


Todo esto conlleva que el análisis que deben hacer los cazadores de tendencias les proporcionan las claves para determinar la forma que debenposeer los productos que serán presentados al mercado meta.
Jorge Alor, creador de la consultora de tendencias Sputnik, explica en su libro “Street Trends” que el cazador de tendencias no solo debe preguntarle un grupo de jóvenes para conocer sus tendencias, sus rutinas debe convertirse en uno mas de ellos ser uno mas entre ellos, se deben diferenciar de los investigadores de mercado quienesutilizan grupos focalizados para estudiarlos como si fuesen ratas de laboratorio
Los informes presentados por los cazadores de tendencias contribuyen a aumentar el ritmo de cambio en el mercado meta, aunque su estudio este limitado solo a observar las tendencias.
Los cazadores de tendencias pueden acelerar el ritmo de cambio en las tendencias de una sociedad pero asi mismo también pueden ser causantesde masificar objetos o valores que eran propios de una cultura y que al pasar a ser masivos pierden su valor y su razón de ser.
El estudio realizado por los cazadores de tendencia muchas veces es responsable de que muchos de los artículos que hoy se imponen en nuestro medio sean de algunos colores específicos, que algunos de los alimentos que hoy consumimos nos ofrezcan cierto tipo de...