Que Diseños Funcionan Mejor

Capítulo 6. ¿Qué tipo de diseños funcionan mejor?
Este capitulo nos habla que los anuncios visualmente complejos no producirán resultados tan efectivos como los medios simples.
Un diseño depágina claro y simple atraerá a los lectores mientras que una página demasiado cargada los repelerá.
Cuanto mayor sea la ilustración, más captará la atención, como resultado será leída con mayor frecuenciay será más recordada.
Es recomendable no provocar confusión con las imágenes por eso es aconsejable utilizar solo una.
Cuando sea necesario dar a conocer hechos se recomiendan enunciadosenumerados, las listas ayudan a simplificar.
El tamaño y la forma constituye un elemento importante para su mayor o menor éxito. En un estudio publicado en el Journal of Advertising Research se analizan loscuatro principales factores que influyen en el éxito de la publicidad impresa, el tamaño del anuncio, el tipo de producto anunciado, la proporción entre el texto y la ilustración, y el numero deartículos anunciados en cada anuncio.
Existe una relación entre el tamaño del anuncio y la cantidad de atención que atrae. Un anuncio de dos paginas mantiene la atención del lector por más tiempo que losde una sola pagina.
¿Cómo se elige un medio de comunicación para la publicidad?
Se recomiendan las publicaciones con mayor índice de lectura.
Estas son algunas recomendaciones para la ubicaciónde un anuncio.
· Los anuncios localizados en la contraportada obtienen el 64% de legibilidad.
· Las paginas de la derecha tiene mayor lectura que las paginas de la izquierda.
· Una portadadesplegable esta por encima de los métodos tradicionales, produciendo así mayor atención por parte del lector.
· Las recetas y los cupones contribuyen a incrementar el nivel de lectura.
· Utilizarpapeles de distinta calidad. (densidad, textura)
· Los anuncios a color atraen mayor atención pero cuando se quiere transmitir un mensaje serio, las fotografías en blanco y negro dan la sensación de...