QUE ES EL MARKETING INTERNACIONAL

QUÉ ES EL MARKETING INTERNACIONAL

Un modelo de marketing que es exitoso en un país no necesariamente lo será en otro.
Una tarea importante del marketing internacional es aprender a reconocer el grado en que los planes y programas de marketing pueden ampliarse a nivel mundial, así como la medida en que deben adaptarse.
La manera en que una empresa aborda esta tarea es un reflejo de suestrategia de marketing internacional.
El desarrollo de esta estrategia se centra en dos aspectos:
1. Elegir un mercado meta
2. Desarrollar una mezcla de marketing
Participación de mercado internacional: es el grado en el que una empresa tiene operaciones en los principales mercados del mundo.
Estandarización frente a la adaptación: es la medida en que es posible estandarizar a adaptar cadaelemento de la mezcla de marketing en diversos mercados nacionales.
La estrategia de marketing internacional tiene tres aspectos adicionales que conciernen a la administración del marketing:
1. La concentración de las actividades de marketing: es el grado en el que se llevan a cabo las actividades relacionadas con la mezcla de marketing en uno o unos cuantos países.
2. La coordinación de lasactividades de marketing: se refiere a la medida en que se planean y ejecutan las actividades de marketing con relación a la mezcla de marketing de manera interdependiente alrededor del mundo.
3. La integración de las acciones competitivas: es el grado de interdependencia de las tácticas competitivas de marketing de una empresa en diferentes partes del mundo.
El Marketing internacional significaampliar los horizontes comerciales para dar la vuelta al mundo en busca de oportunidades y amenazas.
La decisión de entrar en uno o más mercados específicos fuera del país de origen depende de:
Los recursos de una empresa.
La forma de pensar de su administración
La naturaleza de las oportunidades y amenazas.
El marketing internacional incluye una combinación de:
Modelos Estándar (por ejemplo, elproducto real).
Modelos No Estándar (por ejemplo, la distribución o empaque).
El marketing internacional requiere que los expertos en marketing se comporten de manera internacional y local al mismo tiempo, respondiendo a las similitudes y diferencias en los mercados mundiales.
El modelo específico de marketing internacional que una empresa adopte dependerá de las condiciones de industria y desu fuente o fuentes de ventaja competitiva.
IMPORTANCIA DEL MARKETING INTERNACIONAL
El mercado individual más grande del mundo en términos de ingreso nacional es Estados Unidos.
Para las empresas estadounidenses el 70 por ciento del potencial del mercado mundial está fuera del país de origen.
Para las empresas japonesas el mercado fuera de Japón es casi el 90 por ciento del potencial mundialpara estas empresas.
Alemania es el mercado nacional individual más grande de Europa y alrededor del 94 por ciento del potencial de mercado mundial para las empresas alemanas esta fuera de Alemania.
Muchas empresas han reconocido la importancia de realizar actividades comerciales fuera de su país de origen. Las industrias que eran básicamente nacionales en alcance hace solo algunos años estándominadas hoy por un puñado de empresas internacionales.
Actualmente, menos de 20 empresas principales siguen siendo mundiales.
La expansión internacional es la clave de la estrategia de crecimiento de la empresa durante los próximos años.


ORIENTACIONES DE LA ADMINISTRACIÓN
La forma y sustancia de la respuesta de una empresa a las oportunidades del mercado internacional dependen en granmedida de las suposiciones o creencias de la administración acerca de la naturaleza del mundo.
La visión mundial del personal de una empresa puede describirse como etnocéntrica, policéntrica, regiocéntrica y geocéntrica.
Las orientaciones se conocen en conjunto como modelo EPRG.
Orientación Etnocéntrica
Una persona que asume que su país de origen es superior al resto del mundo se dice que tiene...