Que es el Merchandising

Que es el Merchandising

Merchandising  o marketing en acción, es la parte de la mercadotecnia que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta.
Son actividades que estimulan lacompra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y técnicas comerciales que permiten ofrecer el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto físicas como psicológicas, al consumidorfinal. En contraposición a la presentación pasiva, se realiza una presentación activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen más atractivo: colocación,presentación, etc.
El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables parael establecimiento.
Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acción de compra.

Estas estrategias están destinadas al consumidor, Elconsumidor es la Persona que recibirá un bien o servicio por un pago acordada previamente con el vendedor, todo esto, independiente de que la compra haya sido por impulso o por mera necesidad. 
Estasnecesidades a lo largo de las décadas pasadas y actuales ha ido evolucionando por causas del consumidor más exigente y así se han creado y establecido nuevas reglas y mecanismos de marketing en el mercadomundial



Que es el ECR (Efficient Consumer Response)
 El objetivo de esta iniciativa fue desarrollar un sistema orientado al cliente en el cual fabricantes, brokers y distribuidores trabajan juntospara maximizar el valor del consumo y minimizar los costos de la cadena de suministros.
El principal impulsor del ECR en los EE.UU. fue un aumento notorio de consumidores más sofisticados en susdemandas
Al culminar la década de los 80´s las empresas grandes y poderosas de estados unidos implementaron dicha iniciativa: Target Walmart BlockBuster.
Category Management
Category Management es una...