que es innocion


TITULO



Laura Gonzalez
Christian Candelo
Juanita Sanz Varela





Fundación Academia de Dibujo Profesional
Producción en Publicidad
Proyecto Integrador
Cali, Colombia
2015

*Paola Panesso





Tabla de contenido
Publicidad 3
Innovación 3
Los Secretos de los Genios de la Creatividad 4
Lenguaje Bidimensional 4
Vía Pública y Publicidad en Vía Pública 6



















Publicidad
Es laforma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y de técnicas de propaganda.
A través de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicología, la estadística, y la economía, que son halladas en el estudio de mercado, se podrá, desde el punto de vista del vendedor, desarrollarun mensaje adecuado para el público.
Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
O ́Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de
la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir".
Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidadcomo "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para losanuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet".
Según la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en "la colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquierade los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas".
El Diccionario de Marketing de Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada através de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea".
Innovación
Es un cambio que supone una novedad. La palabra se divide en “in” que significa dentro y “nova” que significa nuevo.
Existen varios tipos de innovación los cuales son:
Innovación Empresarial
para las empresas la innovación es fundamental para tener éxito en el mercado. Es la introducción denuevos productos o servicios en el mercado, también puede ser que la innovación venga de un nuevo enfoque a productos o servicios ya existentes.
Innovación Tecnológica
la innovación tecnológica hoy en día avanza a grandes pasos, esto supone la creación de nueva tecnología o la mejora de la tecnología ya existente, como ejemplo tenemos los teléfonos inteligentes.
Innovación Creativa
la innovaciónesta fuertemente unida a la creatividad, para realizar un cambio que supone algo nuevo es necesario para pasar por un proceso creativo de invención.
Innovación Educativa
En el área educativa la innovación supone introducir cambios novedades en el proceso educativo y de formación. Como ejemplo tenemos la educación a distancia que en tan común hoy en día.
Innovación Disruptiva
Este concepto seutiliza especialmente en el área empresarial, es un proceso de cambio innovador orientado a un público minoritario y que se convierte con rapidez en una realidad con una gran demanda comercial.
Se da cuando nuevas empresas presentan nuevos modelos de negocios servicios o productos que superan a los actuales, un ejemplo puede ser Skype que innovo las telecomunicaciones.
Innovación en la Publicidad y...