que es la marca

Que es la marca?

1-Cuando se habla de marca en el mundo de la publicidad , se hace referencia a la “ colección de símbolos,expresiones y asociaciones’’ conectadas a un producto , servicio opersona.
Las marcas como tal son entonces la construcción mental que hacen las personas de determinado producto gracias a la comunicación, la experiencia y toda interaccion que tienen con este .2-La Marca
Tradicionalmente se define una marca ( o marca de comercio ) como un elemento de diferenciación del producto frente a sus competidores. Así, la definición de una de las más importantesasociaciones de Marketing, la American Marketing Association dice que una marca es:
Un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esos elementos, que sirven para identificar los bienesy servicios de una empresa y lo diferencian de sus competidores










Marca Unica
La estrategia de marca única consiste en tener una sola marca en la empresa para todos los productosque esta genera. De esta manera la empresa minimiza los costos de uso de una marca puesto que todo nuevo producto de la firma se beneficia de la imagen que esta ha creado con su única marca.Evidentemente esta estrategia tiene como inconveniente principal que todos los productos de la empresa pueden sufrir consecuentemente si alguno de ellos tiene comportamiento deficiente en los mercados. Porlo general, la estrategia de marca única se basa en la utilización del nombre comercial de la empresa, como en el caso de IBM, cuyos productos llevan indistintamente la marca de esta multinacional.Marca individual

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La estrategia de marca individual busca proporcionar a cada producto en una cartera de productos una marca única eindividual. Esta estrategia contrasta con la de marca de familia en la que los productos que pertenecen a una misma línea tienen la misma marca. La ventaja de la marca individual es que cada producto tiene...