Que Es La Planificación Estratégica

Que es la planificación estratégica
El proceso de planificación de la estrategia de marketing se desarrolla de acuerdo con unas fases que podemos definir dando respuestas a cuatro preguntas clave:Quien somos
Donde nos encontramos
Donde queremos
Como lo conseguiremos
La respuesta a la primera de estas preguntas conduce a la definición de la misión o propósito fundamental de la empresa; lasegunda de ellas lleva a determinar la situación de la empresa; la respuesta a la tercera cuestión permite establecer los objetivos de marketing para la organización; mientras que la ultima facilita ladefinición de la estrategia de marketing
1.-Definicion de la misión de la empresa.-el punto de partida del proceso de planificación estratégica lo constituye la definición de la propia organización,de la misión que justifica su existencia como empresa y que sirve de guía en sus actuaciones
2.-Analisis de la situación.-una vez definida la misión de la empresa, se produce a analizar su entorno y susituación interna. El análisis de entorno sirve para identificar oportunidades y amenazas
3.-Establecimiento de objetivos.-Por una parte es preciso que sean realistas y alcanzables por lo que deberánadaptarse a las capacidades y recursos de la empresa, por otra parte se requiere que en la medida de lo posible sean cuantificables y se refieran a tiempos de periodos concretos, por tanto de estemodo se facilita su comprensión entre todas las personas implicadas en su consecución
4.-Definicion de la estrategia de marketing.-Tras determinar los objetivos se define la estrategia de marketing,que establece el modo como se pretende alcanzar dichos objetivos. Dado que son variadas las estrategias d marketing que puede aplicar una compañía.
Resulta de utilidad estudiarlas en función de trescriterios distintos:
La ventaja competitiva que decide desarrollar.
El modo en que contribuyen al crecimiento de la organización.
Posición relativa que defienden con respecto a la competencia...