Que es la publicidad - sintesis

Síntesis
de
¿Qué es la publicidad?

Las compañías con el propósito de mantener contacto con su publica objetos hacen uso de muchos medios, estos medios normalmente son llamados por el publicocomo publicidad, aunque el nombre correcto de estos medios es el de comunicación de marketing. La publicidad no es sino una de esas herramientas.
Esto nos lleva a la pregunta de que es la publicidad.En el siglo XX Albert Lasker, padre de la publicidad moderna, la definió como: arte de vender utilizando materiales impresos, basados en las razones o motivos de la compra. Aunque en su tiempo estadefinición fue correcta, en ese tiempo no existían algunos medios de comunicación que existen ahora por lo cual el significado a cambiado.
Hoy hay muchas definiciones para la publicidad. Los periodistaslo ven como un proceso de comunicación, de relaciones publicas o persuasión; los hombre de negocios lo ven como un proceso de marketing y así hay muchas mas definiciones desde donde se vea. Peroaunque hay que tomar en cuentas las anteriores definiciones, ahora utilizaremos la siguiente definición:
“Publicidad es una comunicación estructurada y compuesta, no perso-
nalízada, de la informaciónque generalmente pagan patrocinadores
identificados, que es de índole persuasiva, se refiere a productos
(bienes y servicios o ideas) y se difunde a través de diversos medios.”
Analizando estadefinición encontramos:
• La publicidad es un tipo de comunicación. También es una forma muy estructurada de la comunicación aplicada, compuesta por elementos verbales o no verbales para llenar unespacio determinado que controla el patrocinador.
• La publicidad normalmente esta destinada a un publico objetivo no a individuos, lo cual lo hace impersonal o masivo.
• Por lo general una empresapaga pagan la publicidad para que se difunda por un pedio o mas, pero algunos patrocinadores no necesitan pagarlos. Algunas organizaciones son sin fines de lucro y no necesitan pagar anuncios, por...