Que Es La Publicidad

INTRODUCCION A LA PUBLICIDAD

¿Que es la publicidad?
Esta una mínima Introducción a la teoría y la practica de una profesión compleja. De ningún modo pretende ser panacea ni recetario de formulas mágicas para producir publicidad intenta ser guía introductoria al quehacer publicitario y se funda en los principios que la sustentan y en un método.
La publicidad es una profesión que ha estado enmanos de todos y, por eso, gran número de personas piensa que no se necesita más que un poco e intuición para ejercerla. Como toda actividad humana, esta tiene sus pequeños secretos. Al publicista se le ha llamado de muchas maneras, comisionista, agente, ejecutivo de cuenta, ejecutivo o promotor de ventas, asesor de ventas, asesor de ventas, director creativo, redactor, productor, encargado demedios, creativo o publicitario y hasta simplemente vendedor.
En realidad, los términos ejecutivo o promotor de ventas y asesor de ventas responden por su misma naturaleza a la tarea del promotor de mercados o administrador, en tanto que el director creativo, redactor, productor o encargado e medios es, por su esencia, el generador de la idea, el creativo, como suele llamarse en la agencia.
La otracosa es, si se analizan con detenimiento las palabras escritas en cursivas, la vidente analogía entre las funciones de un vendedor y un publicista.
En lo sucesivo, se empleara el nombre genérico de publicista, porque es una palabra intermedia para significar las dos cosas; vendedor y creativo, o viceversa. El estudio de la comunicación ha descubierto un secreto de nuestra lengua: este belloidioma que nació en España hace mas de mil años y que hoy hablan mas de 300 millones de personas en el mundo; su generosa riqueza y flexibilidad han entrampado al mismo tiempo a los hablantes en algo que los estudiosos suelen llamar polisemia de la palabra; es decir, en la enorme variedad de palabras que existen para designar una misma cosa y en la multiplicidad de significados que llega a cobrar unsolo termino.
Esto ha contribuido
A hacer mas rico y plural el transito para encontrar el verdadero camino de la profesión pero también ha complicado la compresión de los principios y de sus métodos. Incluso, cuando se trata de establecer una jerarquización de personal de una empresa, donde en muchos casos una sola persona asume más de dos funciones, existe la posibilidad de confusión por esacalidad polisémica de las palabras.
Muchos ideólogos y estudiosos de diferentes disciplinas sociales desprecian esta actividad por que la consideran una burda manera de conducir a la gente a consumir productos y servicios que se necesita.
Hay quienes confunden la publicidad y la identifican despectivamente con la propaganda; la califican, en parte, por sus defectos brutales en tiempos de Alemaniade Adolfo Hitler, cuando Joseph P.Gobbels organizo una gigantesca campaña de propaganda que pretendía hacer creer al mundo que los alemanes eran una raza superior.
Existe, quien incluso, llego a firmar que las tablas de la ley, aquella piedras en las que según la Biblia Dios escribió los diez mandamientos para entregarlos a Moisés, fueron un pretexto publicitario; y también, quien dice que elmejor producto que ha habido en el mundo es la religión católica y la mejor marca; la cruz. De allí surge la necesidad de hacer ciertas precisiones. Un estudioso de la administración d negocios, Phillip Kotler, estableció, algunos criterios para diferenciar la publicidad de la comunicación en un tratado que es clásico. Director de Mercadotecnia (1967). Kotler tenía razón al firmar que haycomunicaciones casuales, informativas y persuasivas; estas últimas corresponden a lo que se conoce como publicidad. Para entonces, la ciencia de la comunicación humana no estaba tan avanzada para establecer que toda forma de publicidad es casual e informativa al mismo tiempo.
En segundo lugar, el estrecho Parente y se propone entre propaganda y publicidad se deriva de que ambas aprovechan como recurso...