Que Es La Publicidad

LA PUBLICIDAD

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o un servicio a través de los medios de comunicación. Por medio de la investigación, el análisis y estudio de numerosas disciplinas, como la psicología, estadística, economía que se desarrollan mediante un estudio de mercadeo.

Por otro lado frecuentemente el términopublicista es confundido con el término publicitario, pero cabe aclarar que publicista es aquel que se dedica a la publicación de artículos de difusión como puede ser la publicación de una revista; por otro lado el publicitario es el encargado de crear y difundir publicidad como actividad primaria.

Medios de comunicación

La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación.Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una servicio previamente fijado para adquirir espacios en un contrato de por la agencia de publicidad y el medio.

Agencias de publicidad

Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que estáelaborada por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, qué contiene las ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica todas las características propias del producto o servicio en sí y además, puede contener un historial de todas las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es agregadocuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.

Notoriedad de marca

La notoriedad de marca es una manera importante en que la publicidad puede estimular la demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a dicho producto.
Objetivos

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, olas demandas del mercado.

En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.

En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto oservicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio.

Principios de la publicidad

Algunos de estos principios son:

Atención
Interés
Deseo
Acción

Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta,seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Estrategias publicitarias (estilos)

Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:
Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:

Estética: imágenes, música, personas, etc.

Humor:Pretende asociar un producto a una idea o circunstancia divertida

Sentimientos o evocación: No hace referencia directa al producto, sinó la sensación que te produce, en vez de convencerte lo que intenta es seducirte.

Dramatización: Es la forma más antigua de la publicidad, representa un episodio de la vida real, la persona tiene que percibir que es una dramatización.

Testimonio: Si no sepercibe que es una 'dramatización' entonces es un testimonio.

Demostración o argumentación: Mensajes que influyen una demostración del producto.

Descripción: Presenta de una manera objetiva un producto, sus partes o su composición.

Exposición: Presentación del producto sin argmentos ni descripciones mas como una oferta.

Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo...