Que es la publicidad
Páginas: 9 (2135 palabras)
Publicado: 28 de abril de 2014
1.- Diseño del mensaje.
1.1 Creatividad, publicidad y marca.
Publicidad, es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz.
Se puede conceptualizar a lacreatividad como una conducta espontánea, libre, personalizada y original, no simplemente rutinaria. Sin embargo, su explicación sería básica al tratar de exponer un comportamiento humano bastante complejo que abarca todas las áreas de la existencia humana.
¿Cómo definir la marca?
Nos encontramos en un mercado saturado en el que las personas ya no compran productos, sino marcas. Hoy en día losatributos funcionales de los productos ya no atraen a los consumidores… ¡Existen demasiados productos que cumplen una misma función! Ahora las marcas deben vender emociones. Por ejemplo, pensemos en las marcas de perfumes. Ninguna de ellas te explica en sus anuncios a qué huele ese perfume, te cuenta cómo te sentirás al usarlo: sexy, rebelde, natural, inocente…
Esta sencilla reflexión es lo queencierra el principal secreto de la Cultura de Marca: las personas nos movemos más por lo emocional que por lo racional y, por ello, las marcas deben ser algo más que la etiqueta de un producto, deben tener una personalidad, una estética, un lenguaje y unos valores afines a los de los consumidores. Debemos lograr que se sientan identificados con nuestra marca y que piensen “¡Esta marca es como yoy por eso quiero comprarla!” o “¡Me gusta! ¡Yo quiero ser como esta marca y por eso quiero comprarla!”.
Así pues, vemos que no se trata sólo de posicionar la marca en el mercado, sino de posicionarla en la mente de los consumidores de forma positiva. Para ello, nos formulamos 6 preguntas que, aparentemente, son bastante simples. Pero no hay que dejarse engañar: responderlas (y hacerlo bien) es elprimer gran paso para la construcción y definición de una marca eficaz, es el punto de partida, la base…
¿Cuáles son sus públicos? -
¿Qué huella ha dejado en la mente de los consumidores?
¿Qué quiere ser la marca mañana?
¿Qué papel quiere jugar en la vida de sus clientes?
¿Dónde quiere estar la marca de aquí a 5, 10 ó 15 años?
¿Cuáles son sus valores?
1.2 Estrategia delmensaje.
¿Cuáles son las diferentes estrategias que utilizan las agencias de publicidad para vender un producto?
Las diferentes estrategias tienen relación con los medios utilizados para llegar al usuario. Estos pueden ordenarse de mayor a menor importancia:
los periódicos,
la televisión,
la venta por correo,
las publicaciones de información general,
las revistas económicas,
las vallaspublicitarias y
las revistas destinadas a diversos sectores profesionales.
Además, una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma específica, como puede ser :
un escaparate,
el folleto de una tienda,
calendarios,
mensajes desplegados con aviones e
incluso hombres-anuncio.
También se utilizan cada vez más medios que no sepensaba en principio que pudieran servir para anunciar productos.
muestran mensajes publicitarios en los camiones y
furgonetas de reparto, o
incluso en los autobuses y taxis.
Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a
los que contienen.
Las bolsas de las tiendas también son un medio recuente para anunciar productos o el mismo establecimiento
Otro medio es el de laPublicidad Directa que incluye toda la publicidad
enviada por correo o
entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión.
La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades:
el envío de publicidad postal
la venta por correo o
la entrega de folletos y catálogos.
La principal...
1.1 Creatividad, publicidad y marca.
Publicidad, es el término utilizado para referirse a cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de bienes y servicios.
La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa —de vendedor a comprador— es ineficaz.
Se puede conceptualizar a lacreatividad como una conducta espontánea, libre, personalizada y original, no simplemente rutinaria. Sin embargo, su explicación sería básica al tratar de exponer un comportamiento humano bastante complejo que abarca todas las áreas de la existencia humana.
¿Cómo definir la marca?
Nos encontramos en un mercado saturado en el que las personas ya no compran productos, sino marcas. Hoy en día losatributos funcionales de los productos ya no atraen a los consumidores… ¡Existen demasiados productos que cumplen una misma función! Ahora las marcas deben vender emociones. Por ejemplo, pensemos en las marcas de perfumes. Ninguna de ellas te explica en sus anuncios a qué huele ese perfume, te cuenta cómo te sentirás al usarlo: sexy, rebelde, natural, inocente…
Esta sencilla reflexión es lo queencierra el principal secreto de la Cultura de Marca: las personas nos movemos más por lo emocional que por lo racional y, por ello, las marcas deben ser algo más que la etiqueta de un producto, deben tener una personalidad, una estética, un lenguaje y unos valores afines a los de los consumidores. Debemos lograr que se sientan identificados con nuestra marca y que piensen “¡Esta marca es como yoy por eso quiero comprarla!” o “¡Me gusta! ¡Yo quiero ser como esta marca y por eso quiero comprarla!”.
Así pues, vemos que no se trata sólo de posicionar la marca en el mercado, sino de posicionarla en la mente de los consumidores de forma positiva. Para ello, nos formulamos 6 preguntas que, aparentemente, son bastante simples. Pero no hay que dejarse engañar: responderlas (y hacerlo bien) es elprimer gran paso para la construcción y definición de una marca eficaz, es el punto de partida, la base…
¿Cuáles son sus públicos? -
¿Qué huella ha dejado en la mente de los consumidores?
¿Qué quiere ser la marca mañana?
¿Qué papel quiere jugar en la vida de sus clientes?
¿Dónde quiere estar la marca de aquí a 5, 10 ó 15 años?
¿Cuáles son sus valores?
1.2 Estrategia delmensaje.
¿Cuáles son las diferentes estrategias que utilizan las agencias de publicidad para vender un producto?
Las diferentes estrategias tienen relación con los medios utilizados para llegar al usuario. Estos pueden ordenarse de mayor a menor importancia:
los periódicos,
la televisión,
la venta por correo,
las publicaciones de información general,
las revistas económicas,
las vallaspublicitarias y
las revistas destinadas a diversos sectores profesionales.
Además, una parte importante de la publicidad se transmite utilizando medios no destinados a ella de una forma específica, como puede ser :
un escaparate,
el folleto de una tienda,
calendarios,
mensajes desplegados con aviones e
incluso hombres-anuncio.
También se utilizan cada vez más medios que no sepensaba en principio que pudieran servir para anunciar productos.
muestran mensajes publicitarios en los camiones y
furgonetas de reparto, o
incluso en los autobuses y taxis.
Algunas cajas llevan anuncios de productos distintos a
los que contienen.
Las bolsas de las tiendas también son un medio recuente para anunciar productos o el mismo establecimiento
Otro medio es el de laPublicidad Directa que incluye toda la publicidad
enviada por correo o
entregada en persona al consumidor potencial, sin que para ello se utilice ningún otro tipo de medio como los periódicos o la televisión.
La publicidad directa puede clasificarse en importantes modalidades:
el envío de publicidad postal
la venta por correo o
la entrega de folletos y catálogos.
La principal...
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