Que es la publicidad

PUBLICIDAD
Precios y Costos

PUBLICIDAD
EXTERIOR

JUNIO 2014

¿Qué es la publicidad?

Interior

Se considera publicidad exterior
aquella que se utiliza en
lugares públicos y va dirigida a
un público indeterminado. La
publicidad
exterior
está
conformada por : carteles,
vallas publicitarias, rótulos
luminosos, banderolas, etc.
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EDWIN CANO RENTERIA

La publicidad es unaforma de comunicación de largo
alcance que es pagada por un patrocinador identificado
para informar, persuadir o recordad a un grupo objetivo
acerca de los productos, servicios o ideas que promueve.

Al hablar a cerca de que la publicidad es una forma de
comunicación de largo alcance, nos referimos a que el
mensaje que comunica llega al público objetivo
mediante medios no personales; perosi a través de
medios masivos como lo son: la televisión, radio,
periódicos, internet, volante, etc.
El objetivo de la publicidad es informar, persuadir y/o
recordar. La publicidad se puede usar para promover
productos tangibles al igual que servicios, lugares,
ideas, proyectos, personas.

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PRECIOS Y COSTOS DE LA PUBLICIDAD

Tipos de
Publicidad

Tipos de publicidadPublicidad, soluciones empresariales. O´Guinn, Allen, Semenik. 1999

a) Estimulación
primaria

de

la

demanda

El anunciante trata de crear demanda
para una categoría de producto en general.
El propósito es educar a los compradores
potenciales en cuanto a los valores
fundamentales del tipo de producto, en
lugar de destacar una marca específica
dentro de la categoría delproducto.

b) Estimulación
selectiva

de

la

demanda

El propósito es señalar los beneficios
particulares de una marca en comparación
con la de la competencia.

PRESUPUESTOS
 

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PRECIOS Y COSTOS DE LA PUBLICIDAD

c) Publicidad de respuesta directa
Esta publicidad solicita al receptor del
mensaje actuar de inmediato. Por ejemplo,
los anuncios que dan a conocerdescuentos
o promociones con un determinado número
de ellas o de horas para adquirir los
beneficios del servicio o del producto.

d) Publicidad de respuesta retardada
Busca crear el reconocimiento y la
aprobación de una marca a lo largo del
tiempo. Por lo general, la publicidad de
respuesta retardada trata de generar el
conocimiento de la marca, refuerza los
beneficios de su uso yestablece un gusto
general por la marca

e) Publicidad empresarial
Publicidad encargada de ganarse al
público con respecto a una organización,
dar a conocer los beneficios que deja esta
empresa y las acciones que realiza para la
sociedad.

Tipos de
Publicidad
PRESUPUESTOS

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PRECIOS Y COSTOS DE LA PUBLICIDAD

Medios:

Publicidad en
Medios Populares
Medios publicitariosImpresos:

Boleros

Publicidad en
Medios
Populares

Papel de tortilla
Trajineras
Taxis
Bardas

En pleno año 2014 la
publicidad se ha extendido a
todos lados y de las maneras
mas creativas inimaginables.

Autobuses

Hoy
en
día
podemos
encontrar a una empresa de
refrescos anunciada en la
parada del autobús, en un
ticket del supermercado e
incluso hasta en una App
paracelular.

Parabuses

Estamos dentro de la era de
la revolución tecnológica y es
maravilloso ver un sin fin de
promocionales visuales,
en
canales de transmisión como
es la ya mundialmente
famosa página YouTube y en
Apps como Vine entre otras.
2014 la era de los retos en la
publicidad y lo que nos espera
por ver.

Trailers

Pantallas digitales
Puentes peatonales
PanorámicosVallas móviles

Tipos de Publicidad:

Publicidad móvil
Publicidad web
Publicidad en Radio y
Televisión
PRESUPUESTOS
 

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PRECIOS Y COSTOS DE LA PUBLICIDAD

¿Cuanto gastar
en

Publicidad?

Hace 30 años Harry Henry publicó un artículo en el
Periódico Cranfield de gran formato y lo describe algunos
puntos para determinar cuanto gastar en publicidad.

Cada empresa...