¿Que es matriz de protafolio?


¿Qué es la matriz de portafolio? Productos estrella, perro, vaca lechera e incógnita
Estrategia de productos- Diferentes tipos de productos en función de en qué estado del mercado se encuentren,cuáles son sus características y diferencias.
Productos y Servicios ciclo de vida producto productos
Algo de lo que se habla poco en el ciclo de vida de un producto y que sin embargo es másimportante es la diferenciación entre los productos que permiten planear la participación en el mercado de la empresa.
Y ¿cuáles son los referidos productos de los que hablamos?
El producto estrella. Esteproducto en etapa de crecimiento se encuentra en mercados de crecimientos elevados con cuotas de mercado altas, que favorecen su buen posicionamiento en el mercado y que venda muchas unidades. Seenmarca dentro de las fases 2 y 3 del ciclo de vida del producto. Aunque en ocasiones no se consigue que aporte recursos, en cuyo caso el objetivo es que pase a ser un producto vaca (lechera).
El productovaca. Ya ha pasado el momento clave de este producto, y aunque rinde poco en volumen de ventas sigue siendo rentable y ayuda a mantener el posicionamiento de la marca en el mercado. Es un productoque ya no está en su mejor momento pero que es imprescindible para la empresa, sobre todo porque no requiere una gran inversión para su desarrollo y es un producto aceptado en el mercado.
El productointerrogante. Busca explorar en nuevos mercados, se indaga sobre la rentabilidad y factibilidad de introducir un nuevo producto en el mercado, porque la empresa quiere conseguir mejorar su posiciónfrente a la competencia y necesita innovar. Por eso, se hacen test y encuestas a potenciales clientes o consumidores con el objetivo de conocer si realmente tiene cabida en el mercado. Suele aparecer enla etapa de introducción, aunque si la cosa va bien, un producto interrogante puede acabar convirtiéndose en un producto estrella.
El producto perro. No tiene buena calidad, no es rentable y su...