QUE ES MERCADEO SOCIAL
Páginas: 2 (495 palabras)
Publicado: 14 de septiembre de 2015
QUE ES MERCADEO SOCIAL
http://www.ceipa.edu.co/lupa/index.php/lupa/article/view/68/128
CARACTERISTICAS
1) Elección del proyecto
En empresas donde el tema de la responsabilidad social no ha permeadototalmente, es común que se decanten por cualquier causa sin involucrar la faceta estratégica de la organización. Para que el proyecto comience a ser rentable desde la misma elección de la causa, esnecesario buscar solucionar problemas que constituyan una verdadera preocupación en las comunidades donde la empresa realiza actividades, que estén en sintonía con la misión, los valores, losproductos y los servicios de la empresa, que preocupen a stakeholders realmente clave de la empresa, como empleados, clientes, consumidores, inversores, líderes empresariales, etc. Que pueda lograr alianzascon ONG que ofrezcan un conocimiento más profundo de la causa.
2) Tener objetivos definidos
Lo natural es la definición de un objetivo general y una serie de objetivos específicos que deberán estaramarrados a Key Performance Indicators (KPI’s). El objetivo más importante suele estar relacionado con la construcción de la organización como una empresa socialmente responsable. Por supuesto que paralograr esto debe existir un planteamiento ético de todo el negocio, la distribución de beneficios, la relación con stakeholders y el impacto en el entorno.
3) Que el proyecto de marketing social seasustentable
Muchas empresas aún no comprenden a cabalidad el significado de esta palabra y piensan, de manera miope, que es sinónimo de verde. Sustentable, sin caer en definiciones trilladas y pococomprendidas, significa que el proyecto debe lograr buenos resultados en lo económico, en lo social y en lo ambiental. Si un proyecto de mercadeo social no beneficia a alguna de las tres esferas nopuede calificarse como sustentable.
4) Que esté alineado a core business
Esto significa que esté en sintonía con las operaciones naturales de la empresa. En un ejemplo claro, los proyectos...
http://www.ceipa.edu.co/lupa/index.php/lupa/article/view/68/128
CARACTERISTICAS
1) Elección del proyecto
En empresas donde el tema de la responsabilidad social no ha permeadototalmente, es común que se decanten por cualquier causa sin involucrar la faceta estratégica de la organización. Para que el proyecto comience a ser rentable desde la misma elección de la causa, esnecesario buscar solucionar problemas que constituyan una verdadera preocupación en las comunidades donde la empresa realiza actividades, que estén en sintonía con la misión, los valores, losproductos y los servicios de la empresa, que preocupen a stakeholders realmente clave de la empresa, como empleados, clientes, consumidores, inversores, líderes empresariales, etc. Que pueda lograr alianzascon ONG que ofrezcan un conocimiento más profundo de la causa.
2) Tener objetivos definidos
Lo natural es la definición de un objetivo general y una serie de objetivos específicos que deberán estaramarrados a Key Performance Indicators (KPI’s). El objetivo más importante suele estar relacionado con la construcción de la organización como una empresa socialmente responsable. Por supuesto que paralograr esto debe existir un planteamiento ético de todo el negocio, la distribución de beneficios, la relación con stakeholders y el impacto en el entorno.
3) Que el proyecto de marketing social seasustentable
Muchas empresas aún no comprenden a cabalidad el significado de esta palabra y piensan, de manera miope, que es sinónimo de verde. Sustentable, sin caer en definiciones trilladas y pococomprendidas, significa que el proyecto debe lograr buenos resultados en lo económico, en lo social y en lo ambiental. Si un proyecto de mercadeo social no beneficia a alguna de las tres esferas nopuede calificarse como sustentable.
4) Que esté alineado a core business
Esto significa que esté en sintonía con las operaciones naturales de la empresa. En un ejemplo claro, los proyectos...
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