que es una agencia publicitaria?










Introducción

En este informe analizaremos los conceptos arraigados en el ámbito de la publicidad.

En efecto describiremos su organización interna con la cual se constituye una agencia de publicidad. Trataremos sobre qué es publicidad, las agencias y sus roles corportativos.






1. Qué es una agencia de publicidad

Para definir qué es una agencia depublicidad es necesario saber qué es la publicidad en sí, a grandes rasgos la publicidad es una forma de comunicación interpersonal de largo alcance, utiliza medios de comunicación masivos para hacer llegar su mensaje al público objetivo, ésta debe aumentar el consumo de un producto o servicio a través de técnicas de propaganda.

Ahora bien, una agencia de publicidad es una empresa que asesora a uncliente, la agencia colabora en la definición de la estrategia de comunicación, crean el mensaje, supervisan la realización de ésta. Está compuesta de personal creativo y administrativo que desarrolla, prepara y coloca la publicidad del cliente en el mercado. Las agencias especializadas en la comunicación ofrecen a sus clientes algunos servicios como:
Asesoramiento en marketing
Asesoramiento encomunicación
Creación producción de elementos técnicos en difusión
Planificación de medios
Control de la evolución de la compañía

Se considera una agencia como una organización independiente de servicios profesionales, que planifica y realiza comunicaciones en masas y provee con talento para el desarrollo de las ventas, el que se integra a los programas de marketing y relaciones públicas.2. Funciones

a. La agencia se encuentra conformada por:

Creativo: El creativo es quien prepara la presentación de campañas y se convierte en un asesor de los clientes al tener mayor relación con éstos.

Director de arte: Debe participar en el desarrollo artístico de la campaña, diseñar el material grafico según el cliente, realizar la toma de fotografías, además de supervisar y dirigirlas ilustraciones.

Dibujantes armadores: Como su cargo lo dice, deben dibujar, montar fotografías u otras herramientas que sean necesarias para la campaña, son quienes realizan las órdenes del director de arte o director creativo.

Director de medios: Siempre depende del tamaño de la empresa, pero el director de medios se debe encargar de recibir y elaborar las ordenes de trabajo, supervisarel trabajo en cada etapa para cumplir con los plazos, por decirlo de alguna manera se debe preocupar del área logística de la agencia.

Asistente de producción: Debe asistir al director de producción y ejecutar aquellas tareas que se le sean asignadas, preparar grabaciones y/o eventos de la campaña.

Ejecutivo de cuentas: Es necesario que mantenga una estrecha relación con el cliente, ya que esquien informa a la agencia y directores las necesidades y requerimientos de éste.

Si bien existen distintos puestos y con diferente jerarquía todo depende del tamaño de la agencia, del nivel de la campaña, del tipo de cliente, pero lo más importante es que cada cliente busca un reconocimiento económico que se verá reflejado con una buena campaña.



b. Qué departamentos tiene una agenciade publicidad

Comúnmente las agencias poseen 3 departamentos básicos que son:

1. Departamento de Medios: Encargado de buscar el medio y soporte más adecuado para la campaña. Se deciden los espacios para la publicación de la campaña, las decisiones se basan en una medición de audiencia la que permite conocer información de la dirección a la que debe ir dirigida la campaña.


2. DepartamentoCreativo: Es quien crea la campaña y sus componentes, se deben adecuar los soportes seleccionados por el departamento de medios para la creación de la campaña. Este departamento debe crear toda la publicidad ya que es el que se involucra más con el cliente, con sus necesidades y requerimientos para la campaña.


3. Departamento de Cuentas: Los ejecutivos de cuentas mantienen un contacto...