Que es y para que sirve la publicidad
Páginas: 6 (1307 palabras)
Publicado: 6 de abril de 2014
¿Qué es la Publicidad?
Los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo, se denomina publicidad. En la sociedad de consumo, la publicidad constituye el instrumento adecuado para adaptar la demanda de bienes de consumo a las condiciones y exigencias del sistemaproductivo.
La publicidad, del mismo modo que los medios de comunicación social ejerce una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Orígenes de la Publicidad:
Aunque la publicidad como medio dedifusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación.
Si consideramos que la publicidad es un método persuasivo para influir sobre la actitud o comportamiento de personas, los primeros vestigios publicitarios nos llevan al comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebasse citan como ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes más populares.
Pero si consideramos a la publicidad como un instrumento económico utilizado para promover la demanda, entonces los primeros ejemplos de publicidad podemos encontrarlos a partir del desarrollo económico o el capitalismo en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa.Objetivos de la publicidad:
La publicidad es cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de diversos productos. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz.
El propósito de la publicidad es vender algo: un bien, servicio, idea, persona, o lugar ya sea en el momentoo después. Para alcanzar esta meta se establecen objetivos específicos que se reflejan en anuncios incorporados a una campaña publicitaria.
Fijar los objetivos de una campaña publicitaria es una de las principales tareas que se deben de realizar al empezar a desarrollar desde el inicio de esta, por eso los mercadólogos y publicistas conocen perfectamente los diferentes objetivos que sonfijados al inicio de las campañas; algunos de estos objetivos pueden ser, por ejemplo:
Informar:
Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Se utiliza para transmitir noticias, para comunicar aspectos puntuales o información en general que los consumidores necesitan saber.
Crear unadeterminada imagen de Marca o Empresa:
Este es un objetivo que se utiliza para cambiar la opinión existente de la gente hacia una empresa, para reforzar la manera en que la gente ve una empresa o para generar una corriente favorable.
Persuadir para modificar el comportamiento:
Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marcaespecífica convenciendo sobre algo determinado.
Mejorar las relaciones con los distribuidores:
El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
Modificar las actitudes:
El objetivo es predisponer la compra del producto o servicio cambiando las creencias que las personas tienen sobre el mismo.
Introducir un producto nuevo:El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
Expandir el uso de un producto:
El objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto.
Contrarrestar la sustitución:
El objetivo es reforzar las decisiones de los...
Los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dan a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo, se denomina publicidad. En la sociedad de consumo, la publicidad constituye el instrumento adecuado para adaptar la demanda de bienes de consumo a las condiciones y exigencias del sistemaproductivo.
La publicidad, del mismo modo que los medios de comunicación social ejerce una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Orígenes de la Publicidad:
Aunque la publicidad como medio dedifusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación.
Si consideramos que la publicidad es un método persuasivo para influir sobre la actitud o comportamiento de personas, los primeros vestigios publicitarios nos llevan al comienzo de las civilizaciones. El obelisco de Luxor y el papiro de Tebasse citan como ejemplos de este origen. Grecia y Roma ofrecen otros soportes más populares.
Pero si consideramos a la publicidad como un instrumento económico utilizado para promover la demanda, entonces los primeros ejemplos de publicidad podemos encontrarlos a partir del desarrollo económico o el capitalismo en Inglaterra a mediados del siglo XVIII y a partir del XIX en el resto de Europa.Objetivos de la publicidad:
La publicidad es cualquier anuncio destinado al público y cuyo objetivo es promover la venta de diversos productos. La publicidad está dirigida a grandes grupos humanos y suele recurrirse a ella cuando la venta directa de vendedor a comprador es ineficaz.
El propósito de la publicidad es vender algo: un bien, servicio, idea, persona, o lugar ya sea en el momentoo después. Para alcanzar esta meta se establecen objetivos específicos que se reflejan en anuncios incorporados a una campaña publicitaria.
Fijar los objetivos de una campaña publicitaria es una de las principales tareas que se deben de realizar al empezar a desarrollar desde el inicio de esta, por eso los mercadólogos y publicistas conocen perfectamente los diferentes objetivos que sonfijados al inicio de las campañas; algunos de estos objetivos pueden ser, por ejemplo:
Informar:
Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Se utiliza para transmitir noticias, para comunicar aspectos puntuales o información en general que los consumidores necesitan saber.
Crear unadeterminada imagen de Marca o Empresa:
Este es un objetivo que se utiliza para cambiar la opinión existente de la gente hacia una empresa, para reforzar la manera en que la gente ve una empresa o para generar una corriente favorable.
Persuadir para modificar el comportamiento:
Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marcaespecífica convenciendo sobre algo determinado.
Mejorar las relaciones con los distribuidores:
El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
Modificar las actitudes:
El objetivo es predisponer la compra del producto o servicio cambiando las creencias que las personas tienen sobre el mismo.
Introducir un producto nuevo:El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
Expandir el uso de un producto:
El objetivo puede ser alguno de los siguientes: 1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto.
Contrarrestar la sustitución:
El objetivo es reforzar las decisiones de los...
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