Que hace exitosa a concha y toro

Concha y Toro

Hasta los años 70, la industria del vino fue liderada por países del antiguo mundo, como Francia, Italia y España. Esto cambió cuando entraron al mercado países como EstadosUnidos, y fue gracias a este hecho que comenzaron a aparecer países menos populares, como Chile. En los años 80, las plantaciones de viñedos en Europa comenzaron a decaer, sin embargo, en el resto delmundo estas plantaciones crecieron de forma acelerada, lo que significó una ventaja para los países que estaban recién entrando en el rubro.
En cuanto a la producción de Chile, desde los años 90se empezó a cosechar uva de muy buena calidad, por lo que los buenos vinos nacionales eran principalmente exportados. A nivel mundial, el consumo de vino aumentó rápidamente. En Chile ocurrió lomismo, sin embargo, el vino que se consumía era principalmente el de mala calidad; el cliente no era exigente.
Con este aumento del consumo de vino y con la desventaja que tenía la producciónEuropea, se pueden encontrar casos como el de Concha y Toro. Esta empresa fue fundada en 1883, sin embargo, no fue hasta los años 90 que se expandió hacia los mercados internacionales.
Existenvarios factores que llevaron al éxito de esta empresa. Desde que nació la empresa, uno de los principales focos fue la construcción de la marca, mediante distintas estrategias de marketing local y global,principalmente con foco en Casillero del Diablo, la cual hoy en día esta posicionada como una marca Premium a nivel internacional. Además, para Concha y Toro es muy importante la imagen que dejan comomarca, razón por la cual siempre ha ofrecido vinos de muy buena calidad y a precios razonables, enfocándose principalmente al segmento de vinos Premium y, recientemente, al segmento Super Premium.Otros factores del éxito de la empresa Concha y Toro es el sostenido crecimiento de la empresa y la clara internacionalización de la compañía. La empresa creció notoriamente a comienzos del...