Que importancia tiene el precio?

Como consecuencia de los cambios en el trascurso del marketing, poco a poco se ha determinado importancia que se debe tener sobre el precio; Cabe señalar que hoy en día es muy difícil podersatisfacer al cliente, ya que si el precio es demasiado alto, el cliente se sentirá inconforme, y si el precio es muy bajo, el cliente sentirá que el producto no es de buena calidad. Es por esto que elprecio es una variable muy importante para toda empresa, ya que este es la unión de los costos que puede tener un producto de fábrica, el valor agregado, la ganancia etc.
El precio en términosespecíficos se puede determinar como el valor que le se asigna a un bien o servicio y como consecuencia de este valor se puede generar un acuerdo en donde se efectúa el intercambio entre oferente y demandante.Al calcular este valor se presentaron muchas desventajas sobre como determinar un equilibrio o punto de acuerdo entre el oferente y el demandante, ya que los vendedores pedían un precio más alto delque en realidad esperaban recibir y los compradores ofrecían un precio más bajo del que estaban dispuestos a pagar. El precio también es una variable que afecta la posición competitiva de la empresa ysu participación en el mercado, como también afecta. Con relación a este problema Santesmases Mestre propone la idea de “considerar al precio como el punto que iguala el valor monetario de un productopara el comprador con el valor de realizar a transacción para el vendedor1. Como menciona el autor, nos da a conocer que el precio no es solo el valor por el que el comprador adquiere el producto, estambién el valor agregado que este le mete, como lo puede ser el transporte, el servicio y otros costos más. También es importante afirmar que hay casos en que el precio lo fija el mercado, como lopuede ser el mercado de competencia perfecta y también hay mercados en que el precio es fijado por el estado, esto da a aclarar que los aspectos anteriormente nombrados no intervienen en la fijación...