Que paza cojone

ANÁLISIS

DAFO

Jesús Francisco Tamayo

2º A

NIKE

Fundada por Phil Knight graduado en la universidad de Oregon cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Estados Unidosdel calzado Tiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de: Blue Ribbon Sports o BRS. Nofue hasta mediados de los 60 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda Nike quetoma su nombre de la diosa griega de la victoria y Bowerman se convierte en la principal fuente de desarrollos para la compañía. Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de la universidad deOregon, inventa las zapatillas con suela waffle. Obsesionado por el peso de los zapatos deportivos, un día derrite caucho en una waflera y da origen a esta suela duradera, liviana y con excelente tracción.Entrados los 70, Nike rompe relaciones con Onitsuka y se decide a lanzar sus líneas de calzado en solitario. Knight desarrolla la estrategia de márketing y coloca a un representante de la firma quese desplaza por los equipos y universidades. La marca gana en popularidad y empieza a comercializar otros materiales deportivos como camisetas y bolsas

A principios de los años 80 se popularizaba enEstados Unidos el uso del calzado deportivo para el uso diario y esto junto con las estrategias de patrocinio hace que Nike llegue a los hogares estadounidenses de forma masiva. A mediados de los 80,la empresa atraviesa una crisis de la mano de su competidor Reebok, ésta se superará gracias a la contratación en 1985 de un jugador de baloncesto desconocido entonces llamado Michael Jordan quellevará a la marca a cotas de mercado inéditas hasta la fecha. En este lustro es cuando se creó el eslogan publicitario más conocido de la marca,Just Do It, reconocido incluso como marca autónoma en...