Que significa la muestra en la investigación de mercado



¿Qué significa la muestra?
Parte seleccionada de la población que deberá ser representativa, es decir, reflejar adecuadamente las características que deseamos analizar en el conjunto enestudio.
Qué se debe considerar para determinar el tamaño de la muestra
Presupuesto disponible para la encuesta y sus requisitos de precisión. También los requisitos de estimaciones nacionales contrasubnacionales. Asimismo, el tamaño total de la muestra no puede considerarse independientemente del número de áreas de muestreo - unidades primarias de muestreo (UPMs) - y el tamaño de losconglomerados finales. Así, mientras que existen fórmulas matemáticas para calcular el tamaño de la muestra, será necesario tomar en cuenta todos estos factores al hacer su decisión final.
Cómo diseñar unamuestra
Extraemos muestras representativas del conjunto de clientes. Tendremos cuenta criterios determinantes en el estudio sobre el consumidor típico de la empresa. Se harán grupos segmentados a partirde los criterios individuales de las personas entrevistadas (sexo, edad, estado civil, núcleo, etc). De esta manera obtendremos resultados independientes en cada segmento, integrados en las muestras,teniendo capacidad comparativa entre diferentes grupos y con de comparaciones comprender como se organiza el mercado.
Método para determinar el tamaño de la muestra
Se deberán tomar en cuentavarios aspectos:
Parámetro: característica de la población que se estudia.
Estimador: función de la muestra que se usa para medirlo.
Error muestral: Donde la naturaleza de la investigación nosindicará hasta qué grado se puede aceptar.
Nivel de Confianza: probabilidad de que la estimación efectuada se ajuste a la realidad.
Hay una formula donde se calcula el tamaño de pendiendo de la población:Cuando se desconoce el tamaño de la población Cuando se conoce el tamaño de la población




Donde:





Anónimo. (s.f.) Diseñar y selecciones la muestra. Manual para la encuesta...