quien tiene la informacion tiene el poder

Hay una famosa frase que dice: Quién tiene la información tiene el poder. Sin embargo, esta frase en un mundo globalizado como el de hoy, ya no es tan cierta, pues no basta con tener información,hay que saberla utilizar y ahí está el verdadero “poder”. En un reciente artículo de La República, se explica cómo las compañías apuestan al mercadeo y a la data digital. Leamos el artículo:
Compañíasapuestan al marketing y a la data digital

Cuando los negocios empezaron a migrar al mundo digital, la necesidad de tener un control sobre los resultados de las estrategias generó las herramientasde medición, mediante las cuales se busca optimizar la inversión, resolver los problemas en menor tiempo y facilitar las opciones de segmentación en divisiones como el marketing.
Una de lasherramientas que más se conoce en este campo es Google Analytics que permite trabajar campos como la inteligencia de negocio, CRM, recolección de datos, soluciones móviles, herramientas de reporte, etc.
Deacuerdo con Justin Cutroni, Analytics Advocate de Google Estados Unidos, el secreto para usar los datos digitales en los negocios es asegurarse que la información que se está mirando está alineada conel negocio.
“Yo creo que un error que mucha gente comete cuando están haciendo uso de los datos digitales, es que miran a todo lo que pueden y hay una enorme cantidad de información. Pero, pararealmente sacar valor de esa información lo primero que hay que preguntarse es: ¿en qué negocio necesito ser exitoso?”, dijo el ejecutivo a La República.
Así mismo, recordó que para evaluar la forma en laque este tipo de datos se puede aplicar a los negocios, es necesario que se tengan en cuenta dos frentes. El primero, es la eficiencia. “El mundo digital y el mercado digital tienen una gran cantidadde información que puede ayudar a la eficiencia del marketing digital de las empresas. Le dice cuál es el retorno del marketing pues es más fácil de medir y se conoce el retorno de esa inversión”,...