QuiereTe Como Eres o Como La Sociedad Te Quiera

1. PERSPECTIVA CLÀSSICA DE LES ACTITUDS
Observació / observador(1)

Obesitat

1.- Parafarmàcia.
1.1.- Argument negatiu : Part dels productes exposats a l’aparador consisteixen en productes dietètics. Tots acompanyats de missatges del tipus: “Pierde peso con la nueva dieta” o “Regala un somriure a la teva salut”. Es promou la idea de que el sobrepès i l’obesitat són nocius per la salut. Elmissatge es ha assumit per la gent i, per això, hi ha tanta oferta. (durant la observació no hi va entrar massa gent a la parafarmàcia).
1.2.- Argument positiu: resulta difícil de trobar arguments favorables a l’obesitat en aquest tipus d’establiment, crida l’atenció un únic producte en aquesta línia (es tractava d’un sabó) que deia “Por la belleza real” acompanyat de la imatge d’una dona jovede “talla normal” que no correspondria a l’estereotip de bellesa existent. Em pregunto la gent que compra aquest producte ho fa identificant-se amb el seu missatge, sense tenir cap complex per no correspondre a l’estereotip imperant?.
2.- La Botiga de roba d’un gran centre comercial.
2.1.- Argument negatiu: Tots els maniquís de la botiga de roba juvenil eren de talla molt petita. En tota la mevaobservació no vaig veure entrar a la botiga ni una sola noia obesa; es evident que la botiga no va adreçada a aquest públic, fomentant així una actitud de rebuig contra l’obesitat.
2.2.- Argument positiu: Al mateix centre comercial hi havia una botiga especialitzada en roba femenina de talles grans d’una dissenyadora coneguda. Dominava l’espai un rètol que deia “Colección Bellísima. Tallas 42 a64” amb la imatge d’una dona jove radiant i somrient, corresponent a una “talla especial”. Vaig veure una dona d’edat mitjana que es provava roba vistosa de colors llampants, comentant animosament amb la seva amiga; semblava ben satisfeta amb la seva imatge.
3.- Un restaurant de menjar ràpid
3.1.- Argument negatiu: Mentre feia l’observació davant l’establiment, dues persones al costat meu varenfer un comentari despectiu sobre la suposa mala qualitat del menjar que s’hi oferia (“comida basura”) sobretot per l’excés de calories. Suposo que moguts per la seva aversió al sobrepès, i l’evident risc que comportava la dieta que oferia aquell restaurant.
3.2.- Argument positiu: En el mateix interval de temps, vaig observar com molta gent, sobretot adolescents i joves, entraven a l’establiment.Potser els va convèncer el preu i, potser també, la fotografia amb la imatge amable d’un gran pallasso envoltat de nens somrients plens de salut. Molts dels que hi va entrar era evident que tenien problemes de sobrepès que no semblava amoïnar-los massa!

2. PROCESSOS DE COMUNICACIÓ PERSUASIVA
La comunicació persuasiva es basa en quatre factors :
Font: parlem de salut i dels hàbits saludables,ja que l’obesitat esta associada a malalties com Diabetis, Hipertensió etc. El departament de Salut es la font que dona credibilitat.
Estudi del pla de salut de Catalunya, de hàbits alimentaris a la població de més de 10 anys, (ENCAT 2002-2003), la prevalença d’obesitat oscil·laria entre el 12 i el 16%, si bé les dades de l’examen de salut (2002) han estimat una prevalença del 17,0% en personesde 18 a 74 anys; Autoritat de la font.
El missatge estadístiques que envia el emissor departament de salut , si llegim tot el que provoca l’obesitat ens posarà en alerta, tenim por a la malaltia (emocions) això pot provocar canvis en els hàbit alimentaris.

El receptor del missatge, provocarà diferents actituds depenent de el grau de sobre pes que es tingui.


Canals de comunicaciómúltiples, TV, publicitat, Radio, xerrades en les escoles, per fomentar una bona alimentació.

La publicitat, pot ser o no del departament de salut, però ens la serveixen amb gent joves de cossos prims (l’atractiu de la font). Un altre factor important es l’intencionalitat està dirigida a persones amb obesitat.
Argument negatiu; publicitat fantàstica amb gent prima, ja que les persones obeses,...