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INTRODUCCIÓN.

Definición de planificación de medios.

“Aquella tarea que tiene por objeto asignar presupuestos a fines concretos de la manera más rentable posible”.

“Aplicar un presupuestoconcreto, el presupuesto de medios, a una realidad también concreta, el tiempo o el espacio que los medios destinan a publicidad”.


Planificación de medios en España.

Años 60:

Planner:distribuir presupuesto asignado entre medios y soportes.

Aternativas muchas, pero seleccionables pocas.
Trabajo basado en la intuición, la lógica.

Habitantes Segovia
Ciudad con más de un periódico oemisora de radio y presupuesto inalcanzable
Idoneidad de la elección

Planificador vs Anunciante
Solución: planificación de medios = CIENCIA

Técnicas que aportan cierta exactitud:Estadística

Estudios de audiencia de medios
Conceptos: universo, muestra, error de muestreo, probabilidad...
Teoría de conjuntos
Terminología propia procedente del inglés: cobertura, alcance, GRP...Investigación, NN.TT, Informática...

60´s: Estudio Audiencia de Medios.

Inicio años 60 de estudios parciales.
“Estudio General de Medios” = conjunto de investigaciones dirigidas a analizar laaudiencia de los principales medios.

EGM

1968: Grupo de empresas (agencias de publicidad y medios y anunciantes) deciden estudiar la audiencia de los medios de forma sistemática y periódica.1975: EGM = S.A
1988: Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)

Institución sin ánimo de lucro.
Investigaciones: Estudio General de Medios.

Estudio de la Audiencia de TV:Basado en el sistema de audímetros.

Actualmente realizado por la empresa TNS. En los años 90 se encargaba de esta tarea la empresa Sofres.

Proliferación de canales y aparición de TV privadas-- impulso del estudio de la audiencia de TV.

Herramientas imprescindibles para la planificación de la TV:

Fragmentación de las audiencias.
Generalización de nuevas políticas comerciales....