Quiet

Pauta Plan de Marketing y comunicaciones integradas ( MCI)

1. Análisis Situacional

1. Razón o justificación del proyecto: elementos o aspectos que contribuyeron a decidir el estudio e implementación del plan de MCI

Por qué se escogió esa marca:

Quiet compite en el océano azul, en donde crea un espacio sin competencia y un mercado no explotado en la actualidad. Si estaoportunidad se trabaja bien y el producto aumenta su nivel de notoriedad puede crear y captar una nueva demanda, lo que puede producir un crecimiento rentable y sostenido a largo plazo.

Moderna: Quiet se adapta a los tiempos actuales, cubriendo una necesidad que en estos días es más que necesaria y que pocos productos la satisfacen. Basta con ver los estudios que avalan el nivel de estrésde las personas de hoy.

Innovadora: Quiet no sólo ofrece un producto de relajación para los tiempos de hoy. Sino que ofrece además, atributos diferenciadores como la utilización de componentes naturales, sin efectos secundarios, bajo en calorías y con un formato entretenido.

Oportunidades y desventajadas de trabajar con esta marca: COMPLETAR

Oportunidad: No tiene competencia.Desventaja:

1.2 Descripción del producto o servicio:

Quiet Relax Drink

Quiet, es un suplemento alimentario, suplementado en B3, B6 y fortificado en B12 y Ác. Pantoténico. Su uso no es recomendable para consumo por menores de 8 años, embarazadas y nodrizas, salvo indicación profesional competente y no reemplaza a una alimentación balanceada.

Quiet es la primera bebida gaseosa relajante delmercado, elaborada en base a una proteína láctea hidrolizada y otros ingredientes naturales como avena, manzanilla y anís, con un exquisito sabor y bajas calorías, ya que esta endulzada con fructosa.

¿Para qué sirve?

Quiet ayuda a las personas tensionadas por las presiones de la vida moderna (estudiantes, oficinistas y profesionales) a relajarse y bajar el nivel de estrés sincontraindicaciones ni efectos secundarios.
Quiet puede reemplazar el ejercicio, el trago, las vacaciones, las terapias, el spa y la acupuntura.

Se puede encontrar en:

Jumbo
Unimarc
Supermercados del Sur
Telemercados Europa
Distribuidora Tilicura
Mayorista 10
Vega Mercados
La Oferta S.A.
Tottus
Psicoactivo
Botillerías
Spas y gimnasios
Distribuidora El Cielo

3. FODA:

Fortalezas:• Primera y única bebida relajante.

• Producto innovador que utiliza componentes naturales para crear una relajante y baja en calorías.

• No tiene contraindicaciones ni efectos secundarios.

• Las propiedades del Lactium (componente principal de Quiet) están respaldadas por científicos y sociedades médicas.

• Relaja sin producir decaimiento ni sueño.

• Quietpuede ser combinada con Vodka, Champagne y Whisky, entre otros tragos.

Oportunidades:

• Es única en el mercado.

• La vida moderna actual es cada vez más estresante y rápida.

• Las personas actuales prefieren productos bajos en calorías y naturales.

Debilidades:

• Baja notoriedad

• El formato del envase de la bebida es muy similar al de las bebidasenergéticas, por lo que causa confusión.

Amenazas:

• Bienes sustitutos como hierbas (Melisa, Boldo, Pasiflora) y medicamentos que cumplen la misma función.

4. Misión:

“Quiet es la primera y única bebida antienergética del mercado, que ofrece a todas aquellas personas que lleven una vida agitada, un producto que les ayude a relajarse y a aprovechar al máximo el tiempo libre sincontraindicaciones ni efectos secundarios. Quiet es una bebida baja en calorías que ayuda a bajar el nivel de estrés de forma rápida, fácil, entretenida y natural.”

5. Objetivo comercial

1. El principal objetivo comercial es alcanzar al menos un 70 % de crecimiento de las ventas en los puntos establecidos en el mercado, entre los meses de diciembre de 2010 y abril de 2011. Se medirá con...