Quilmes Publicidades
Páginas: 11 (2511 palabras)
Publicado: 9 de mayo de 2013
En el presente trabajo se podrá observar las transformaciones en la forma de comunicación en la Cervecería y Maltería Quilmes, haciendo hincapié en su historia a partir de la década del 60’ hasta la actualidad.
Quilmes es una marca de cerveza Argentina, surgida en 1890. Fue fundada por el inmigrante alemán Otto Bemberg y recibe este nombre por haber sido construida en la ciudad de Quilmes, enel Partido de la Provincia de Buenos Aires. La nueva cerveza argentina hacía publicidades gráficas en diarios, revistas y almanaques.
Domina aproximadamente el 75% del mercado argentino de cerveza. Se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera de Argentina y es patrocinador oficial de la Selección Argentina de Fútbol y de Club Atlético Quilmes.
Un poco de historia.
Laprimera década del siglo XX encontró a Quilmes en pleno desarrollo industrial.
La publicidad de Quilmes ya no se limitaba a los avisos gráficos en diarios y revistas. En este período comenzaron a diferenciarse las botellas a través de etiquetas.
En 1910 la Argentina cumplió sus primeros 100 años de historia y Quilmes celebró el centenario con una variedad de piezas publicitarias alusivas. Desdeun catálogo de productos Quilmes hasta un cenicero para colocar en las mesas de los bares, la cervecería argentina no perdió oportunidad de celebrar el cumpleaños de la Patria.
También en esta década, Quilmes incorporó tres importantes novedades: la tapa resorte, las nuevas botellas que utilizaban una etiqueta para diferenciar las líneas de la cerveza Quilmes y un estilo publicitario que llegóhasta nuestros días, basado en el ingenio y la gracia para comunicar.
El aporte de la Compañía a la vida cotidiana de la comunidad fue constante y sostenido: colaboró con la creación de la Sociedad de Bomberos Voluntarios de Quilmes (1911), la construcción del hospital local (1919) y la puesta en marcha de los servicios sanitarios y del sistema de agua corriente (1931); utilizando unacomunicaciones externa, la responsabilidad social empresaria, ayudando a un sector de la sociedad.
En el año 1934 Quilmes lanzó al mercado la botella de vidrio de un litro. En los años 40, la publicidad de Quilmes ya era conocida, pero faltaba empezar a apuntar a sectores en los que la cervecería argentina todavía no había llegado por completo.
Con este objetivo, las campañas de Quilmes durante ladécada de 1940 se desplegaron, por un lado, colocando afiches en los clubes barriales, sitios donde se concentraba gran parte de la vida nocturna de la ciudad del tango. Por el otro, Quilmes comenzó a popularizar la botella de litro para ser consumida en reuniones de amigos.
La década de los años 50 Quilmes ya era disfrutada tanto por un público familiar, como por uno más “nocturno”.
De los60 hasta la actualidad.
Los 60 fueron un punto de inflexión para Quilmes. En estos años se comenzó a forjar la imagen de la marca que conocemos actualmente. A esto contribuyeron dos factores.
El primero fue la utilización de la fotografía en lugar de la ilustración para los afiches publicitarios. El segundo, de una importancia crucial, fue la televisión. Quilmes comenzó a utilizar este mediopara hacer sus comerciales. El éxito fue rotundo. El primer comercial de Quilmes fue protagonizado por Carlitos Balá. El jingle “Sube, sube, sube la espumita” fue utilizado mucho tiempo en los comerciales televisivos de la cervecería argentina.
La década de los años 70 trajo consigo tres incorporaciones importantes. La primera fue el lanzamiento de su línea One Way, una botella descartable quefacilitaba la compra de una cerveza Quilmes en toda ocasión. La segunda incorporación fue la utilización de una nueva etiqueta. Esta etiqueta se convertiría en uno de los símbolos más reconocibles de la cervecería argentina.
Finalmente, la tercera y más importante fue la publicidad en los nuevos puntos de reunión de la noche: los boliches. Así, Quilmes y pasarla bien en un boliche comenzó a...
Quilmes es una marca de cerveza Argentina, surgida en 1890. Fue fundada por el inmigrante alemán Otto Bemberg y recibe este nombre por haber sido construida en la ciudad de Quilmes, enel Partido de la Provincia de Buenos Aires. La nueva cerveza argentina hacía publicidades gráficas en diarios, revistas y almanaques.
Domina aproximadamente el 75% del mercado argentino de cerveza. Se caracteriza por tener un logotipo con los colores de la bandera de Argentina y es patrocinador oficial de la Selección Argentina de Fútbol y de Club Atlético Quilmes.
Un poco de historia.
Laprimera década del siglo XX encontró a Quilmes en pleno desarrollo industrial.
La publicidad de Quilmes ya no se limitaba a los avisos gráficos en diarios y revistas. En este período comenzaron a diferenciarse las botellas a través de etiquetas.
En 1910 la Argentina cumplió sus primeros 100 años de historia y Quilmes celebró el centenario con una variedad de piezas publicitarias alusivas. Desdeun catálogo de productos Quilmes hasta un cenicero para colocar en las mesas de los bares, la cervecería argentina no perdió oportunidad de celebrar el cumpleaños de la Patria.
También en esta década, Quilmes incorporó tres importantes novedades: la tapa resorte, las nuevas botellas que utilizaban una etiqueta para diferenciar las líneas de la cerveza Quilmes y un estilo publicitario que llegóhasta nuestros días, basado en el ingenio y la gracia para comunicar.
El aporte de la Compañía a la vida cotidiana de la comunidad fue constante y sostenido: colaboró con la creación de la Sociedad de Bomberos Voluntarios de Quilmes (1911), la construcción del hospital local (1919) y la puesta en marcha de los servicios sanitarios y del sistema de agua corriente (1931); utilizando unacomunicaciones externa, la responsabilidad social empresaria, ayudando a un sector de la sociedad.
En el año 1934 Quilmes lanzó al mercado la botella de vidrio de un litro. En los años 40, la publicidad de Quilmes ya era conocida, pero faltaba empezar a apuntar a sectores en los que la cervecería argentina todavía no había llegado por completo.
Con este objetivo, las campañas de Quilmes durante ladécada de 1940 se desplegaron, por un lado, colocando afiches en los clubes barriales, sitios donde se concentraba gran parte de la vida nocturna de la ciudad del tango. Por el otro, Quilmes comenzó a popularizar la botella de litro para ser consumida en reuniones de amigos.
La década de los años 50 Quilmes ya era disfrutada tanto por un público familiar, como por uno más “nocturno”.
De los60 hasta la actualidad.
Los 60 fueron un punto de inflexión para Quilmes. En estos años se comenzó a forjar la imagen de la marca que conocemos actualmente. A esto contribuyeron dos factores.
El primero fue la utilización de la fotografía en lugar de la ilustración para los afiches publicitarios. El segundo, de una importancia crucial, fue la televisión. Quilmes comenzó a utilizar este mediopara hacer sus comerciales. El éxito fue rotundo. El primer comercial de Quilmes fue protagonizado por Carlitos Balá. El jingle “Sube, sube, sube la espumita” fue utilizado mucho tiempo en los comerciales televisivos de la cervecería argentina.
La década de los años 70 trajo consigo tres incorporaciones importantes. La primera fue el lanzamiento de su línea One Way, una botella descartable quefacilitaba la compra de una cerveza Quilmes en toda ocasión. La segunda incorporación fue la utilización de una nueva etiqueta. Esta etiqueta se convertiría en uno de los símbolos más reconocibles de la cervecería argentina.
Finalmente, la tercera y más importante fue la publicidad en los nuevos puntos de reunión de la noche: los boliches. Así, Quilmes y pasarla bien en un boliche comenzó a...
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