Quimica

3.1.2- Factores Condicionantes del Tamaño.
a) - Tamaño del mercado. Dependerá de la interrelación de algunos factores, que
en conjunto permitirán su determinación y fundamentalmente, el volumende
producción que habrá de tener la planta embotelladora.
Se ha mencionado anteriormente, que la población total municipal, estimada
para el año inicial, será de 1,304,975 habitantes, los cualesrepresentan el número
de clientes potenciales en el mercado, configurando el área de mercado los once
municipios de la comarca lagunera. (Cuadro # 10).
El consumo inicial esperado para el nuevoproyecto será de 1,976 miles de
cajas de refrescos, que sumadas a las ventas estimadas del mercado, por 41,320
miles de cajas, totalizan 43,296 miles de cajas, por lo que las ventas del proyecto,representarán el 4.56% del total. (Cuadro # 38). Conviene señalar, que el
consumo inicial corresponde a un volumen de producción de 2,016 miles de cajas
anuales, equivalentes a la capacidad delproyecto, descrito anteriormente.
El dinamismo del crecimiento de la demanda que habrá de observar el nuevo
proyecto de la embotelladora, no será espectacular, más bien conservador, con
una basesólida de ganancia de participación del mercado, pasando del 4.56% al
9.52% del total de la demanda, para los años 1 y 10, respectivamente, debido al
fuerte posicionamiento del mismo, de la marcaCoca Cola, quien actualmente
detenta una posición hegemónica, de tipo oligopólica, al absorber el 90.0% del
mercado total.
De acuerdo a los volúmenes de producción y ventas actuales de refrescos y alas proyecciones del consumo per cápita (259.7 lts./hab.) y de la población total
municipal, (1,304,975 habs.), obtengo capacidades similares en el tamaño de
planta requerida.36
Sobre la base dela proyección de sus ventas, perecuando por mínimos
cuadrados, obtengo para el primer año de operaciones de la embotelladora; una
estimación de 41,320 miles de cajas. Mientras que con la...