¿Qué busca la radio colombiana?




¿QUÉ BUSCA LA RADIO COLOMBIANA?

Aura María Piedrahita Ortega

“La radio colombiana se distingue como una de las más competitivas del mundo, con cadenas radiales tan importantes comoCaracol, Súper, Todelar, Olímpica y Melodía, y con la presencia de una gran cantidad de emisoras independientes, que la están llevando a tener una participación importante en el presupuesto publicitarionacional que está en el orden de 20% lo que la convierte en la primera del mundo en este aspecto”
Fernando Molina Soto1.


Es bien conocido que el mundo se encuentra en la era de lastelecomunicaciones2, y si bien la radio no es el medio masivo de consumo por excelencia actualmente, sigue desempeñando un papel importante en la sociedad y en las distintas clases de comunidades, puesto que aunqueotras tendencias tecnológicas de la industria mediática pueden parecer más atractivas, ninguna logra una cobertura semejante a la radio.

En el caso de Colombia, un país lleno de diversidad,contamos con aproximadamente de 1.300 emisoras que operan en 603 municipios. Estas emisoras tienen un cubrimiento cercano al 100% del territorio nacional, y se clasifican en: radio comercial, radio deinterés público y radio comunitaria3; la primera se orienta hacia los programas informativos, de entretenimiento y musicales; la segunda lidera procesos de comunicación social, principalmente en áreasrurales; y la tercera, liderada por la Radiodifusora Nacional de Colombia, se enfoca en la educación, la cultura y los valores cívicos.

Ahora bien, la legislación colombiana por su parte, ha tenido encuenta puntos que aparentemente velan por la promoción del cumplimiento de las responsabilidades de carácter social que asume la industria radial. Por ejemplo, la ley 74 de 1966 establece que losservicios de radiodifusión estarán orientados a “difundir la cultura y afirmar los valores esenciales de la nacionalidad colombiana” 4; y, el decreto 1900 de 1990 indica que “las telecomunicaciones...