¿Qué es primero, lo conceptual o lo estético?


Artículo de Estética / Publicidad


¿Qué es primero, lo conceptual o lo estético?
Fernando Leudo: estudio publicidad en la Universidad Pontifica Bolivariana; tiene 11 años de experiencialaboral en diseño, comunicación corporativa, en relaciones públicas y organización de eventos. En sus especialidades esta la investigación y análisis de mercados, social media marketing, inbound marketing,manejo de ARTL, estrategias de CRM, creación de campañas publicitarias y electorales, creación, montaje y coordinación de eventos, manejo de relaciones públicas, coaching y docencia.

Esteartículo relata de forma breve y concisa, la falta de unidad que se debe tener al momento de generar cualquier tipo de idea, ya sea comercial o de propaganda. Es interesante como plantea el tema partiendodesde los conceptos que le enseñan a uno en la academia, generando un ambiente de competencia “extrema” sin importar el resultado, con tal de que este producto tenga un resultado, ya sea llegando alpúblico de forma eficaz, pero, ¿hablando conceptualmente, o, estéticamente?

Fernando Leudo en su artículo, nos deja ver que casi siempre ha existido una “rivalidad de hermanos” entre diseñadores ypublicistas, ya que describiendo a un publicista lo que principalmente necesita para poder llegar a su objetivo es tener bien claro cada concepto que quiero vender, sus ideas conceptuales tienen que sermucho más fuertes que sus ideas creativas; mientras que un diseñador, según Leudo, se limita a plasmar su idea creativa sin algún concepto fuerte, ya que un diseñador vende más que todo por imagen.“Se dice que un diseñador no puede ser publicista pero un publicista si puede ser un diseñador”
Fernando Leudo

La causal de esta rivalidad entre publicistas y diseñadores, no se debe a falta deaptitudes por parte de los diseñadores, ni mucho menos de los publicistas, pero lo que en verdad importa es el generar conceptos, los cuales den un verdadero significado a la publicidad.

Como...