¿Qué es publicidad?

PUBLICIDAD

¿Qué es publicidad?
* Es comunicar el mensaje de las marcas a través de los medios en forma creativa.
* Publicidad, es una herramienta del marketing ya que éste lo es todo
* Disciplina científica cuyo objetivo es comunicar a las marcas con su público meta, para favorecer la compra a través de medios de comunicación.
* La publicidad debe ser capaz de comunicar lapropuesta de valor de la marca
* Propuesta de valor: es la diferenciación de una marca, lo que la distingue de otra.
* Debe ser: Simple, clara, llamativa y funcional.
La buena publicidad…
* Se concentra en una GRAN IDEA (memorable- relevante)
* La promesa DISCRIMINA a las marcas competitivas
* INVOLUCRA al consumidor objetivo
* Es SIMPLE y CLARA
* INTEGRA la marca comoidea central
* APROBECHA los atributos del medio.
Objetivo de la publicidad…
Informar Recordar Persuadir

Rol de la publicidad…
* Introducir una marca nueva
* Destacar o potenciar algún elemento de la marca
* Respuesta a una táctica del competidor
* Reposicionar una marca
Preguntas claves…
¿Qué?, ¿Quién?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?, ¿Por qué?
Cadena de valor…
* Toma dedecisiones que se transforma en una cadena, que está compuesta por todas esas personas únicas que tienen un trabajo específico para vender un producto de la manera más eficaz y productiva.

Diferencia entre propaganda y publicidad…
* La publicidad, tiende a la obtención de beneficios comerciales
* La propaganda, propagación de ideas políticas, filosóficas. Tiene un fin ideológico.Filosofía DDB
* Uno: Al consumidor tienes que hablarle como un ser inteligente, y no como un tonto desconocido.
* Dos: Las ideas creativas deben ser simples.
* Tres: Redactar con sencillez
* Cuatro: El mensaje visual no debe repetir el texto, debe complementarlo

RESUMEN DEL LIBRO

Departamento de cuentas: una cuenta es un cliente . El cliente entrega un briefing a el depto decuentas , este a su vez es el encargado de trasmitir las necesidades del cliente dentro de la agencia “ es como el hombre de la agencia”
Departamento Creativo: crea las campañas publicitarias . esta el director Ejecutivo al cual le reportan los directores creativos 
                                                                                                                                                             Copywriters: texto
                                                                                                                                                              Director de arte: visual
Cuando ya tienen una idea se lo presentan, el Director creativo y el directos de cuentas al cliente , cuando este esté de acuerdo se ejecuta la idea para esto hay dosdepartamentos
 
Departamento de producción grafica: son los encargados de los medios de comunicación gráficos (fotos, folletos, portadas) este negocia con los medios además de estar a cargo de el coste de materiales gráficos.
Es todo lo relacionado con el mundo impreso.
 Cuando este esta listo se lo comunican al Dpto de cuentas y al dpto. de creación
Estos dos se lo comunican al cliente. Cuandoeste esta de acuerdo pasa al dpto. audiovisual
Dto producción audiovisual se encarga de los medios audiovisuales(tv, cine), realiza los spots publicitarios , regula sus costes y contrata productoras de casting
 
 
 
Departamento Financiero: tiene poco protagonismo , solo lo tiene porque al fin y al cabo la agencia es un negocio. Este departamento controla el cobro a los clientes
Estedepartamento tiene mayor peso en las agencia de medios ya que están son las responsables de las campañas.
 
 
 
o                                                                                                                                      ¿Cómo SE REMUNERA UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?
Normal mente una agencia usa el sistema de comisión , es decir el cliente paga una comisión de un 10 o 12...