Qué Ves Cuando Me Ves

Qué ves cuando me ves
La televisión argentina como industria cultural

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CCD

Colección Cultura y Economía Presidenta de la Nación: Cristina Fernández de Kirchner Secretario de Cultura de la Nación: José Nun Subsecretario de Gestión Cultural: Alí Mustafá Jefe de Gabinete: Oscar Moix Directora Nacional de Industrias Culturales: Carolina Biquard Coordinadora del SInCA: Natalia CalcagnoInvestigadores del SInCA: Gabriel D. Lerman Francisco D´Alessio Gustavo Casartelli Julio Villarino Samanta Blanco Julia Crosa Emiliano Torterola Dirección de la Colección: Natalia Calcagno y Gabriel D. Lerman © 2009 info@editorialaltamira.com.ar Diseño y maquetación: Mario a. de Mendoza F. ISBN: 978-987Todos los derechos reservados. Hecho el depósito que marca la ley 11.723 Impreso por: LaCuadrícula SRL - Impreso en la Argentina - Printed in Argentina
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Qué vescuando me ves
La televisión argentina como industria cultural

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Índice
Presentación Introducción CAPÍTULO 1: La televisión como industria cultural CAPÍTULO 2: Efectos y defectos de la ley CAPÍTULO 3: La programación en su laberinto CAPÍTULO 4: Televisión y vida cotidiana Bibliografía 9 17

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PRESENTACIÓN

Televisión, ciudadanía y política

9PRESENTACIÓN

Por WASHINGTON URANGA1

La vida cotidiana, ¿es un símil de lo ocurre en la televisión o lo que transcurre dentro de la pantalla es una suerte de guión de lo que sucede en la sociedad? ¿La agenda de la televisión es la agenda de la sociedad o ésta se ve sometida a un repertorio que se construye mediáticamente bajo su propia lógica y respondiendo a sus intereses? La televisión,¿expresa lo real o lo real se construye desde la televisión? No hay una respuesta. O no hay una sola respuesta. O como señala la investigadora peruana Rosa María Alfaro: hay “complicidades mutuas”, aunque éstas se dan en el contexto de grandes asimetrías entre quienes controlan los medios y quienes se sientan en el sillón de la audiencia. Lo que sí resulta indudable es que, sin negar tales asimetríasy las disparidades de poder, la televisión es fruto de la sociedad en la que vivimos. La televisión “no nace de un repollo”, para utilizar un dicho popular. Es el resultado de relaciones de fuerza, de la realidad económico-política, social, cultural y de poder de cada sociedad. Lo que equivale a sostener que, como parte integral de lo público, la televisión, en tanto y en cuanto medioarticulador de discursos sociales, es un escenario de lucha simbólica por el poder donde se dirimen los conflictos sociales, políticos y culturales. Dentro del escenario de la comunicación la televisión es no sólo el medio más poderoso sino también el más privilegiado desde muchos puntos de vista: inversiones y audiencias, para comenzar. Siendo así, ¿por qué existen tan pocos datos que permitan unaevaluación adecuada de los medios y en particular de la televisión? ¿Por qué carecemos de estadísticas y de estudios críticos que permitan análisis adecuados de esa realidad? No se requiere demasiada sagacidad para encontrar al menos una primera respuesta: quienes controlan los medios evitan de manera sistemática y con todos los recursos a su alcance, que se hable de los mismos. Los medios no hablan delos medios. Los mismos que utilizan las tribunas mediáticas para llenarse la boca con la libertad de expresión y el derecho a la

1 Periodista. Director de la Maestría en Periodismo de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA.

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información y que con idéntica aplicación difunden mediciones de audiencia (rating), trabajan para que no se conozcan datos sobre...