R1 Barrientos Bueno Cartel Dos Siglos Publicidad Propaganda

El cartel. Dos siglos de publicidad y
propaganda
Antonio Checa Godoy
Sevilla, Advook, 2014
217 páginas
Reseña por Mónica Barrientos-Bueno

Dentro de la bibliografía específica sobre el cartel era necesario un volumen como
este. Ameno, sintético y riguroso a la vez en su contenido, al que se une el valor
añadido de un tratamiento y diseño editoriales que sobresalen de lo habitual. El
cartel. Dossiglos de publicidad y propaganda cautiva al tenerlo entre las manos
mientras se hojea; trasciende el mimo con el que ha sido ideado de principio a fin,
desde su cubierta a la contracubierta a modo de briefing. Se trata del primer volumen
de su recién nacida editorial, Advook, pionera en la especialización en marketing de
comunicación.
Según confesión de su autor, Antonio Checa, en la introducción,“no oculto el origen
académico de este trabajo, viene a ser fruto de muchos años de impartir en la
Universidad de Sevilla enseñanzas sobre la teoría y la práctica, pero también la
historia, del cartel” (pág. 14). De manos de este especialista se realiza un recorrido
histórico por el cartel desde sus orígenes prelitográficos hasta nuestros días, en la era
de la convergencia digital a través deinternet, con paradas para aproximarnos a
desarrollos específicos del mismo en los ámbitos cinematográfico, turístico y político.
Dos siglos de cartel, condensados en algo más de doscientas páginas, para conocer
este medio comunicativo que aúna arte, cultura, economía e ideologías, además de
reflejar las respectivas evoluciones de estos a lo largo de los años.
El viaje por el cartel arranca con susmanifestaciones anteriores a la aparición de la
litografía, a las que se dedica el primer capítulo. Checa lo inicia con el Imperio
Romano, donde se generaliza su empleo bajo diferentes técnicas y formas; tras caer
en una etapa de decadencia durante el medievo europeo, la aparición de la imprenta
es decisiva para convertirlo en medio masivo. En el recorrido destaca la Revolución
Francesa, que marcael hito del nacimiento del cartel manifiestamente político, y ya a
principios del siglo XIX surge cartelería comercial que emplea texto e imagen. Sin
embargo, durante la extensa etapa prelitográfica domina el cartel de avisos, desnudo
de cualquier elemento iconográfico en la mayor parte de los casos.
El gran cambio llega con la litografía y la cromolitografía, que dan pie a la aparición
del cartelpublicitario. A ello se dedica el breve capítulo dos. Para ese momento, parte
de la actividad asociada al cartel se ha profesionalizado, como es la pegada de los
mismos en los muros, y las grandes empresas surgidas en la sociedad industrial del
XIX invierten de forma importante en publicidad. Mientras, en España, el cartel
taurino crece de forma relevante durante el siglo y desarrolla originalesformatos. La

Revista Comunicación, Nº 12, Vol.1, año 2014, PP. 131-134. ISSN 1989-600X

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técnica litográfica, empleada tanto por artistas como revistas satíricas de la época,
alcanza gran popularidad y llega así al cartel que, con la cromolitografía, estalla en
colores. La evolución, como apunta Checa, supone un salto cualitativo para elcartel,
“la publicidad tiene un nuevo instrumento para llevar sus mensajes a una sociedad
más urbana, sofisticada y exigente, mensajes bien diferenciados del anuncio breve,
del oscuro reclamo de la última página de los periódicos” (pág. 25).
Fuertemente vinculado a su vertiente artística, en las primeras décadas del cartel
publicitario es de obligada referencia el modernismo, al cual se dedica eltercer
capítulo, enfocado en sus cartelistas más destacados, los cuales son agrupados por
criterio geográfico. De esta manera se suceden las contribuciones de Jules Cheret, a
quien se atribuye la paternidad del cartel moderno, Toulouse-Lautrec y Alfons
Mucha, nombres indispensables en la historia del cartelismo a los que siguen otros en
un extenso y prolífico capítulo. Además de Francia, Italia,...