Racional creativo

RACIONAL CREATIVO
CAMPAÑA DE INTRODUCCIÓN / PROMOCIÓN

Objetivo de la campaña
• Introducir la marca Empresas Fourcade en el mercado inmobiliario penquista, en momento en que su competenciadirecta, Socovesa, penetró fuertemente a través de medios masivos de comunicación y con una alta frecuencia del mensaje, junto con estimular el aumento de visitas a al sala de ventas , utilizando paraello mecanismos que permiten una rápida respuesta.

Para el cumplimiento del objetivo planteado, necesitamos generar el interés de conocer el producto, para lo cual planteamos el desarrollo de unacampaña promocional que invite y seduzca al potencial cliente a visitar los pilotos y constatar en terreno nuestras ventajas y beneficios.

Receptor de la comunicación:
• Hombre y mujeres conuna edad promedio de 35 años que se encuentran buscando información para realizar la compra de una vivienda o bien que están planificando adquirir una.
• La promoción por lo tanto les permitirácontar con un gancho adicional que motive su visita a la oficina de ventas, además de darles a conocer una nueva opción de compra en relación a las alternativas que ya pudiesen estar manejando.Competencia A
• SOCOVESA
• Campaña masiva de comunicación a través de los medios: Prensa / Vía Pública / Publicidad Móvil / Publicidad Directa / Radio / Punto de Venta.
• Monto aproximado deinversión: $ 28.000.000.- (se adjunta detalle)
• Período de la campaña: 2 meses

Competencia B
• GRUPO SAN SEBASTIAN
• Campaña masiva de comunicación a través de los medios: Prensa /Publicidad Directa / Radio
• Monto aproximado de inversión: $ 48.000.000.-
• Período de la campaña: 6 meses

PLANTEAMIENTO ESTRATEGICO

• Objetivo y Desarrollo de la promoción:Aumentar el nivel de visitas a la sala de ventas en terreno y las llamadas a teléfonos destinados para consultas.

• Para ello utilizamos como gancho un beneficio tangible y fácil de adquirir para...