Racional Creativo

Racional creativo
Sinopsis
La idea principal de la campaña del nuevo Gatorade 3.0 está basada en el concepto
“que nada te impida seguir”. Esta idea se refiere a las propiedades hidratantes yenergizantes del producto así como a las características del packaging. Por un lado,
Gatorade 3.0 es una bebida hidratante que incorpora como nuevo ingrediente el
guaraná, cuyo aporte de energíapermite seguir practicando los diferentes deportes
extremos, sin necesidad de tomar un descanso. Por otra parte, el nuevo packaging
incluye un gancho para llevar la botella en la cintura, lo queimplica que tampoco hace
falta tomar un receso para hidratarse, sino que se puede consumir el producto estando
sobre la tabla, skate, bicicleta, etc.
Argumentación
La idea principal de la campaña,utilizada como titular en los diferentes avisos, está
pensada no sólo en función de las características del producto sino también en el
público objetivo al que se dirige la comunicación. Es poreso que el concepto es
sencillo, fácil de comprender, está expresado en un tono informal y relaciona al
consumidor con el producto.
Por otra parte, este concepto puede ser desarrollado a través dediferentes soportes y
medios, ya sea en publicidades para televisión, gráficas para revistas o vía pública,
banners de internet, entre otras. La idea “que nada te impida seguir” puede serexpresada tanto con material audiovisual como con imágenes estáticas, sin que varíe el
mensaje. Utilizando elementos simples pero llamativos como la imagen de un skate
tirado en el piso, una pirueta enbicicleta filmada en slow motion o grafittis decorando
un skatepark, es posible transmitir la idea de la campaña de diferentes maneras.
Si bien las diversas formas y elementos para transmitir elmensaje son simples y no
salen de lo común, la idea en sí misma es innovadora y el mensaje a transmitir en las
diferentes piezas contribuye a esa originalidad. El hecho de que Gatorade 3.0 sea...