Racional

J U A N D A V I D B O T E R O!

J U A N D A V I D B O T E R O!

“Una
idea
importante
que
no
sea


comunicada
 persuasivamente

equivale
a
no
haber
tenido
 idea
alguna”

Bill
Bernbach


J U A N D A V I D B O T E R O!

“Concretar
una
venta
es
importante


pero
lograr
 la
fidelidad
de
los
 clientes
es
vital”

Stan
Rapp


J U A N D A V I D B O T E R O!

El
Palimpsesto
en
la
publicidad:
 una
idea
de
otras
ideas


J U A N D A V I D B O T E R O!

¿Qué
es
Palimpsesto?

(voz
griega
que
significa
borrado
nuevamente)
 Es
un
manuscrito
que
ha
sido
re‐usado
escribiendo
sobre
la
 escritura
original,
usualmente
en
sus
ángulos
correctos
y
algunas
 veces
más
de
una
vez.


Ej:
Hallazgo
 de
las
escrituras
de
 Arquímedes.


J U A N D A V I D B O T E R O!Un
fax
del
siglo
III
A.C.

Una
serie
de
textos
escritos

por
 el
físico
y
matemático
griego
 Arquímedes,
una
de
las
mentes
 más
notables
de
la
antigüedad,
y
 que
habían
permanecido
ocultos
 debajo

de
una
serie
de
imágenes
 y
textos
fueron
revelados
por
 científicos
de
EE.UU.


“No
hubo
nadie
como
Arquímedes
antes
de
él.
 
Nada
puede
ser
mejor
que
poder
releer











 
el
trabajo
de
una
de
las
figuras
más
grandes




de
la
civilización
occidental”
 “Es
como
recibir
un
fax
desde
el
siglo
III
A.C.
 
Es
un
sentimiento
sensacional”

Will
Noel,
director
del
proyecto.


El
pergamino
fabricado
con
piel
 de
cabra
recoge
detalles
 importantes
del
trabajo
de
 Arquímedes,
obra
que
es
 considerada
como
la
base
de
la
 matemática
moderna.
 (BBC
mundo.com)


J U A N D A V I D B O T E R O!

El
gran
Palimpsesto:
Nuestro
cerebro

Durante
toda
la
vida
estamos
recibiendo
información,
que
 queda
almacenada
en
nuestro
cerebro
y,
en
algún
 momento,
algún
estímulo
externo
hace
que
salga
a
flote
 en
forma
de:
imagen
o
palabras
(ideas).


J U A N D A V I D B O T E R O!

s

 tímulo lEs
 Es ia eNsor s

EsterEotipos


J U A N D A V I D B O T E R O!

¿Qué
es
una
idea?
“Estoy
satisfecho
de
haber
sido
capaz
de
responder
rápidamente.
 No
sé”
 Mark
Twain
‐
Escritor
 “Una
idea
no
es
ni
más
ni
menos
 que
una
combinación
de
viejos
elementos”
 James
Webb
Young
‐
Publicista


J U A N D A V I D B O T E R O!

¿Idea,
palimpsesto,
casualidad,
 copia,
fusil?
¡¡¡Qué
sé
yo!!!


Halls
Mint
‐
2004
 Brasil


Ice
Latte
Arla

‐
2004
 Suecia


Ice
Chewing
Gum

‐
2004
 Italia


J U A N D A V I D B O T E R O!Peugeot
406
‐
1998
 Francia


Firestone

‐
2001
 Suecia


Mercedes‐Benz
Clase
E

‐
2002
 Alemania


J U A N D A V I D B O T E R O!

Adidas
‐
2006
 Francia


Nike

‐
2006
 Alemania


J U A N D A V I D B O T E R O!

Diet
Pepsi
‐
1998
 Brasil


Van
Camps

‐
2005
 Colombia


Special
K
barra
‐
2005
 España


Mineiro
Light
Guaraná

‐
2005
 ??????


J U A N D A V I D B O T E R O!

Orangina
‐
2003
Francia


Joya
Cola
Light

‐
2004
 Méjico


Diet
Pepsi

‐
2004
 USA


Bunderberg
Diet
GingerBeer
‐
2004
 Australia


Diet
Coke
‐
2005
 India


Carnation
Light

‐
2005
 República
Dominicana


Hellmanns
Light

‐
2005
 Inglaterra


J U A N D A V I D B O T E R O!

¿Cómo
se
construye
una
idea?

James
Webb
Young
(1886‐1973)
en
su
libro
“Una
técnica


para
producir
ideas”
desglosa
la
rutina
que
seguimos
todos
los
 humanos
para
llegar
a
la
resolución
de
un
problema
o
a
una
idea.
 Según
Webb,
esa
antológica
frase
de:
“Estaba
durmiendo
y
se
me
 ocurrió
la
idea
de
mi
vida”
es
totalmente
falsa.

Director
Creativo
 Según
James
Webb
Young:
 1.
“Recolectar
la
materia
prima”.
 2.
“Digerir
esos
materiales”.
 3.
“Olvidarse
del
tema
por
completo”.
 4.
“La
idea
llegará
por
encanto”.
5.
“Lleve
su
idea
recién
nacida
al
mundo
real,
 




y
vea
como
le
va”.
 1.
“Preparación”.
 2.
“Incubación”.
 3.
“Iluminación”.
 Filósofo
 Según
Helmholtz:
 Especialista
Científico
 Según
Moshe
Rubinstein:
 1.
“Preparación”:
se
estudian

 




los
elementos
del
problema
 




y
sus
relaciones
 2.
“Incubación”
 3.
“Inspiración”
 4.
“Verificación”


J U A N D A...