Racismo En El Deporte
Páginas: 19 (4595 palabras)
Publicado: 3 de diciembre de 2012
UENTE GLOBAL DE INFORMACIÓN Y PEDAGOGÍA
Contenido Premium No 17 Año 2009 Todos los derechos reservados d&n 2009
PRODUCTO DEPORTE, RAZA Y ECONOMÍA
La avanzada del 'poder negro' en la
industria del deporte
Planteamiento
El impacto mediático sobre la actuación de los atletas negros en los estadios
de competencia es una de las variables más notorias para su aceptación
comomodelos de persuasión de productos y servicios. En este segundo
escenario, la segregación abandona la calificación racista para jugar con éxito
en los mercados de la desarrollada industria del entretenimiento. La razón,
marketing, patrocinio y publicidad se mezclan para transmitir las bondades
de los portafolios de las marcas comerciales hacia la sintonía directa con un
consumidorapasionado por las gesta de sus iconos. En efecto, JORDAN,
WOODS, BRAYANT, HAMILTON o SERENA WILLIAMS han logrado ubicar en la
mente de millones de compradores símbolos y mensajes para todos los
gustos y edades. Con innovación, campañas de promoción ajustadas a las
tendencias de la moda y una activa participación corporativa los inversores
diluyen las posiciones extremistas para buscar igualdadtanto de clase como
de color de la piel en y fuera de las pistas y recintos de la gran fábrica del
'producto deporte'.
Desarrollo
El notable aumento en la popularidad del baloncesto colegial y universitario y
los campeonatos de la NCAA (Asociación Nacional de Atletas Federados)
colocaron en la pantalla a estrellas de color como MICHAEL JORDAN.
SHAQUILLE O'NEAL, KOBE BRYANT yLEBRON JAMES, el joven talento que
llegó de la escuela St. Vincent-St. Mary's y hoy el modelo más acosado por
patrocinadores y agentes, que ven en él al próximo fenómeno de la poderosa
industria NBA, gracias al impulso de las agresivas campañas publicitarias de
NIKE y COCA COLA.
JORDAN, WOODS, BRAYANT o SERENA WILLIAMS han logrado ubicar en la
mente de millones de consumidores el valor depersuasión de una marca que
exhibe decenas de líneas para todos los gustos y edades. Pero la fuente de
mayor beneficio para sus finanzas es el deporte universitario de los Estados
Unidos, un millonario mercado que no sólo nutre de atletas a la industria de
las Grandes Ligas sino que produce la más alta demanda de sus productos.
Innovación, campañas de promoción ajustadas al momentode la juventud
estudiantil y una activa participación como inversora de patrocinio han
convertido a la marca de BEAVERTON, OREGON, en un ritual de consumo de
los hábitos y preferencias de la juventud estadounidense, gracias, en gran
parte, a la motivación de los atletas de raza negra.
Esta persuasión de los deportistas negros sobre el consumo de productos,
llevó a la marca TAMPAX hadesarrollar un anuncio comercial que captura la
emoción y excitación de las "hembras negras" que participan en el nacional
de bandas de la universidad estatal de Grambling (una universidad
históricamente Negra) El mensaje se transmite durante los medios tiempos
de los juegos de fútbol universitario. El anuncio muestra los movimientos de
los miembros de la banda cuando realizan rutinaselectrizantes de baile. La
música que se mantiene en el fondo del anuncio es un popular rhythm and
blues (o música negra norteamericana) tocada por la banda Dazz, "Let it
Whip". A la conclusión del anuncio, aparece en la pantalla de la televisión, laleyenda, "TAMPAX ESTABA ALLÍ." Las palabras parecen bailar con el ritmo de
la canción.
NIKE también penetra en este segmento con anuncioscomerciales en los que
cuatro jugadoras de la liga Premier de Baloncesto comparten una agradable
charla con tres "Pequeñas Bribonas" (dos de color y una Blanca). Durante la
escena, las "Pequeñas Bribonas" tocan la música del tema de fondo que
contextualizar el dramatizado. Cada uno de los anuncios embellece la actitud
del líder de grupo, una joven de color "sassy", que de una manera...
Contenido Premium No 17 Año 2009 Todos los derechos reservados d&n 2009
PRODUCTO DEPORTE, RAZA Y ECONOMÍA
La avanzada del 'poder negro' en la
industria del deporte
Planteamiento
El impacto mediático sobre la actuación de los atletas negros en los estadios
de competencia es una de las variables más notorias para su aceptación
comomodelos de persuasión de productos y servicios. En este segundo
escenario, la segregación abandona la calificación racista para jugar con éxito
en los mercados de la desarrollada industria del entretenimiento. La razón,
marketing, patrocinio y publicidad se mezclan para transmitir las bondades
de los portafolios de las marcas comerciales hacia la sintonía directa con un
consumidorapasionado por las gesta de sus iconos. En efecto, JORDAN,
WOODS, BRAYANT, HAMILTON o SERENA WILLIAMS han logrado ubicar en la
mente de millones de compradores símbolos y mensajes para todos los
gustos y edades. Con innovación, campañas de promoción ajustadas a las
tendencias de la moda y una activa participación corporativa los inversores
diluyen las posiciones extremistas para buscar igualdadtanto de clase como
de color de la piel en y fuera de las pistas y recintos de la gran fábrica del
'producto deporte'.
Desarrollo
El notable aumento en la popularidad del baloncesto colegial y universitario y
los campeonatos de la NCAA (Asociación Nacional de Atletas Federados)
colocaron en la pantalla a estrellas de color como MICHAEL JORDAN.
SHAQUILLE O'NEAL, KOBE BRYANT yLEBRON JAMES, el joven talento que
llegó de la escuela St. Vincent-St. Mary's y hoy el modelo más acosado por
patrocinadores y agentes, que ven en él al próximo fenómeno de la poderosa
industria NBA, gracias al impulso de las agresivas campañas publicitarias de
NIKE y COCA COLA.
JORDAN, WOODS, BRAYANT o SERENA WILLIAMS han logrado ubicar en la
mente de millones de consumidores el valor depersuasión de una marca que
exhibe decenas de líneas para todos los gustos y edades. Pero la fuente de
mayor beneficio para sus finanzas es el deporte universitario de los Estados
Unidos, un millonario mercado que no sólo nutre de atletas a la industria de
las Grandes Ligas sino que produce la más alta demanda de sus productos.
Innovación, campañas de promoción ajustadas al momentode la juventud
estudiantil y una activa participación como inversora de patrocinio han
convertido a la marca de BEAVERTON, OREGON, en un ritual de consumo de
los hábitos y preferencias de la juventud estadounidense, gracias, en gran
parte, a la motivación de los atletas de raza negra.
Esta persuasión de los deportistas negros sobre el consumo de productos,
llevó a la marca TAMPAX hadesarrollar un anuncio comercial que captura la
emoción y excitación de las "hembras negras" que participan en el nacional
de bandas de la universidad estatal de Grambling (una universidad
históricamente Negra) El mensaje se transmite durante los medios tiempos
de los juegos de fútbol universitario. El anuncio muestra los movimientos de
los miembros de la banda cuando realizan rutinaselectrizantes de baile. La
música que se mantiene en el fondo del anuncio es un popular rhythm and
blues (o música negra norteamericana) tocada por la banda Dazz, "Let it
Whip". A la conclusión del anuncio, aparece en la pantalla de la televisión, laleyenda, "TAMPAX ESTABA ALLÍ." Las palabras parecen bailar con el ritmo de
la canción.
NIKE también penetra en este segmento con anuncioscomerciales en los que
cuatro jugadoras de la liga Premier de Baloncesto comparten una agradable
charla con tres "Pequeñas Bribonas" (dos de color y una Blanca). Durante la
escena, las "Pequeñas Bribonas" tocan la música del tema de fondo que
contextualizar el dramatizado. Cada uno de los anuncios embellece la actitud
del líder de grupo, una joven de color "sassy", que de una manera...
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