Racismo En El Perú: Las Estrategias Publicitarias Televisivas.

Racismo en el Perú: las estrategias publicitarias televisivas.
Estamos diaria y constantemente en contacto con grandes campañas publicitarias en los espacios que más frecuentamos. Desde que despertamos y a lo largo del día hasta que volvemos a dormir, es común sentarnos a ver la televisión y “mirar sin mirar” distintos comerciales que tienen mensajes publicitarios que no sólo nos ofertan preciostentadores y productos maravillosos, sino que también nos transmiten imágenes que a pesar de no durar más de unos segundos pueden generar percepciones variadas sobre nuestra identidad. Nuestro ser peruano se afecta y se tergiversa con imágenes ideales y estereotipadas. Éstas influyen de manera paulatina en las concepciones sobre lo que uno debe ser y cómo debe actuar para ser exitoso; y por otraparte, cómo uno está destinado a ser por sus características físicas. Claramente, estos mensajes tienen, además de un efecto individual, un impacto social en el Perú ya que se promociona las diferencias entre lo que un grupo de personas puede obtener por ser de una determinada manera mientras que las que no comparten estas características, no pueden.
Este ensayo tiene como objetivo demostrar quela televisión peruana, a través de comerciales, fomenta la discriminación racial. Para mostrarle al lector este punto de vista, en primer lugar, desarrollaré la idea de prestigio que se adhiere a rasgos occidentales y se aleja de los andinos en relación a la educación superior en una universidad privada o un instituto tecnológico. En segundo lugar, hablaré sobre los estereotipos que se usanactualmente sobre la raza negra y que la encasillan en acciones consideradas como salvajes y poco prestigiosas. Finalmente, recapitularé lo expuesto para dar una breve reflexión de cómo esta publicidad puede llegar a afectar a la población de nuestro país.
Para ingresar al primer punto debemos saber que la publicidad televisiva peruana es racista y discriminatoria, y existen hechos que lo demuestran.Sólo observemos las diferencias entre los comerciales de centros de educación superior como son las universidades e institutos tecnológicos. Los primeros presentan la imagen de sus estudiantes como personas con rasgos occidentales; aquellos que tienen, como explica Gonzalo Portocarrero, “la mayor estatura, la piel blanca, el cabello claro, los labios finos y la pilosidad facial”, rasgos que “sonreputados de mejor ‘calidad’ y mucho más apreciados” (1993). Es por este mismo pensamiento que la estrategia publicitaria, llamada por Jorge Bruce, de “lo aspiracional” (2007) tiene el efecto deseado pues el público aspira a tener los rasgos físicos más apreciados en busca de obtener estatus y un estilo de vida parecido a la sociedad occidental y no a la de la mayoría de los peruanos (Bruce:2007);sin embargo, pensemos el por qué esta elección de protagonistas. Esta elección de modelos que realizan las grandes empresas de publicidad se da porque los mestizos e indígenas son “gente que no despierta ganas de identificarse con ellos” (Portocarrero:2007) ya que en su mayoría, no tienen acceso a una educación en una universidad privada. Esto, además, incluye que por eso no pueden ser exitosos nicambiar la sociedad según estos comerciales. Un claro ejemplo es el spot publicitario de la Universidad de Lima que, bajo el mensaje de “el Perú te necesita para seguir adelante”, representa a un joven de “rasgos apreciados”, como diría Portocarrero, que es animado por clásicos personajes estereotipo: un ejecutivo de tez blanca, un obrero mestizo, una mujer afroperuana que sólo observa (Universidadde Lima:2007). Es obvio lo que podemos deducir: el Perú necesita personas con los rasgos de este joven protagonista para seguir adelante. Y no sólo eso, sino personas que estudien para llegar a cargos laborales mejor remunerados y que, por ende, podrán ser exitosos. Aparentemente, ningún otro tipo de persona podrá ayudar a nuestro país a seguir creciendo.
Por otro lado, observemos a quienes...