Racismo en la publicidad peruana

Esquema argumentativo

Tema
específico
Uso de modelos nacionales como disminución del racismo

Postura
Se deben usar más modelos nacionales en la publicidad actual para disminuir el racismo existente.

Argumento 1
Todo el argumento debe tener una relación clara y directa con la postura.

Premisa 1: Los peruanos se pueden identificar con modelos cercanos y parecidos a ellos.Premisa 2: El racismo y ciertos resentimientos son promovidos por la publicidad peruana actual al usar modelos eurocéntricos.


Conclusión 1
La publicidad peruana actual genera racismo, ya que los peruanos no se pueden identificar con esta.

Argumento 2
Todo el argumento debe tener una relación clara y directa con la postura.

Premisa 1: Con la difusión de modelos nacionales, se creará unsentimiento de identidad y se aceptarán estos modelos.

Premisa 2: La aceptación y tolerancia disminuyen el racismo.


Conclusión 2
Mediante el uso de modelos nacionales en la publicidad, se logrará su aceptación y la reducción del racismo.


Modelos nacionales dentro de la publicidad peruana como forma de disminuir el racismo

El racismo es un problema social considerado un discursoideológico usado para la dominación social que plantea la existencia de razas y una relación jerárquica entre ellas (Flores 2005: 260). En el Perú, dicha doctrina fue impuesta con la llegada de los conquistadores españoles, quienes la utilizaron para poder someter y reprimir a los indígenas que habitaban aquí. Con el paso del tiempo, esta ideología logró obtener una gran importancia y se impuso porcompleto en la Colonia y la temprana República, épocas en las que se llegó a concebir al indio como un animal o una cosa. En la actualidad, ya se ha probado lo errado de este discurso. Ya se sabe que ninguna raza es biológicamente superior o inferior a otra. Además, se tiene una visión negativa del racismo. Dentro de este entorno, se busca la reducción de la ideología racista aún existente en nuestropaís. Incluido en muchas propuestas para lograr dicho objetivo, se encuentra el uso de modelos nacionales como disminución del racismo.
De este modo, se plantea que se deben usar más modelos nacionales en la publicidad peruana actual para disminuir el racismo existente. Discutiré sobre este tema porque el racismo es un problema que nos afecta a todos como nación, puesto que no permite que seforme una unidad democrática entre los habitantes, lo que resulta en un país fragmentado. Se analiza desde la publicidad porque está incluida en los medios de comunicación y estos llegan a gran parte de la población. Para esto, en primer lugar, se debe dejar en claro que el racismo también se encuentra presente en la publicidad y que, por esta razón, sigue fomentándolo. Después, se explicará la maneracomo el uso de modelos nacionales conseguirá la reducción del racismo.
El racismo, que todavía es parte de nuestra realidad social y cultural, también se aprecia dentro de los medios de comunicación e, incluidos en estos, en la publicidad. En efecto, la publicidad actual genera racismo, ya que los peruanos no se pueden identificar con ella. Esto ocurre debido a que los peruanos se logranidentificar con modelos que sean cercanos y parecidos a ellos; sin embargo, en la publicidad, se presenta modelos que caen en lo opuesto. Como se sabe, el Perú es un país multirracial: no predomina solo una raza en específico, existen varias etnias y, a su vez, muchas mezclas de estas. Dicha afirmación se ve comprobada con los resultados de un estudio a cargo de Arellano Marketing, el cual señala que“el 70% de la población se autodenomina mestiza” (Arellano 2012: s/p).
Para entender mejor la identidad social, se debe tener en cuenta que su creación y su consiguiente construcción están motivadas por un sentido de pertenencia dentro de un grupo (Tarma 2011: 10). Esta pertenencia significa percibir características similares en los demás miembros del grupo –aspectos físicos y raciales,...