Radio 2.0

Revolución 2.0: cambios en la comunicación radiofónica


La revolución de la Web 2.0 trajo consigo grandes cambios relacionados con el ámbito social. Gracias a las redes sociales, como Facebook o Twitter (para nombrar las más conocidas), las comunidades pasaron a formar un papel determinante en el proceso de comunicación.

En los modelos de comunicación aplicados a los mediosmasivos tradicionales, se podía percibir un emisor, es decir, quien trasmitía el mensaje (en este caso el locutor del programa de radio) y un receptor, quien recibe el mensaje; los públicos.

En la actualidad, las barreras de la comunicación se han desdibujado y, gracias a la Web 2.0, los usuarios se han hecho participes de la comunicación. Según plantea Carlos Rivero, Comunity Manager de UM(Universal McCan), “varias personas compran un producto no porque la marca dice que lo tienen que comprar, si no porque un amigo les dijo que lo tenían que comprar y a ese amigo le resultó muy bueno; lo va a recomendar a sus amigos y eso es sumamente importante”.

Hernán Cebrián afirma, en su libro La radio en Internet, que “en la Web 1.0 el control del proceso recae en la empresa,institución o persona que organiza y alimenta la red con sus mensajes. Los usuarios pueden acceder, pero no tienen opción de modificar nada. Sin embargo, en la web 2.0 el control recae en los propios usuarios. Las redes sociales son promovidas por alguien pero inmediatamente el poder de control se reparte entre todos sus usuarios. Se pasa a unos modelos de comunicación horizontal”.

Lapublicidad en la radio nunca ha sido el fuerte de los creativos. Si bien la radio siempre presentó grandes beneficios en relación al alcance y el costo - entre otros aspectos- nunca ha alcanzado el caudal de publicidad que manejan otros medios tradicionales, como por ejemplo la televisión. A pesar de todo es posible encontrar grandes piezas de publicidad radial







Sin embargo, Según elInforme Oficial de la inversión publicitaria de 2010, Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), las campañas digitales aumentaron un 49% respecto al año anterior.































¿Qué es la ciberradio?


Según afirma Mariano Cebrián, en su libro La radio en Internet: “la ciberradio no debe confundirse con la mera incorporación dechats, foros o correos. Esto ya lo hace la radio tradicional desde una posición externa ya que apenas penetra en la oferta de la programación. La ciberrradio incorpora éstos y otros elementos a su concepción interna de los contenidos y, además, incluye los podcasting, los audioblogs y otras manifestaciones interactivas”.


En la era de la Información, los usuarios de aplicaciones propiasde la Web 2.0 -como lo son los blog, redes sociales, Wikipedia, etc.- no se conforman simplemente con subir contenidos sino que el objetivo principal es difundir esa información. Es decir, que en base a un video, nota o canción colgada en un blog, por ejemplo, las comunidades de personas comenten, opinen y aporten su huella en los contenidos.


Este nuevo modelo de comunicación dificultala posibilidad de insertar publicidad en la Web. Por un lado, esto se debe a que las comunidades “conversan” entre sí, es decir, todas se encuentran en igual jerarquía; y lo que menos quieren es ser persuadidas por empresas o anunciantes.


Por otro lado, hoy en día, lo usuarios están dispersos en varios sitios y son dueños y señores de las cosas que les interesan y desean profundizar.Muchas veces los anuncios publicados en las redes sociales no interesan a los internautas. De esta manera, pasan desapercibidos y la publicidad resulta poco efectiva.


En base a estos cambios surgidos a partir de la fusión de radio y Web 2.0, emergen nuevas modalidades de publicidad. Los banners, los enlaces patrocinados y los anuncios interactivos -entre otros- están presentes en los...